Underneat, la marca de ropa interior de precio medio y gran consumo cofundada por la creadora Kusha Kapila y el veterano de la moda Vimarsh Razdan, necesitaba una campaña de marca pionera para un producto íntimo del que rara vez se habla.
La idea
Un «mundo de armarios» donde la ropa es un personaje vivo: Underwoman, una superheroína serena, resuelve la crisis de una prenda en lugar de arreglar a la mujer que la lleva.
One Hand Clap concibió la serie de varias entregas, escrita por Manaswi Mohata y dirigida por Devika Chaturvedi en Crazy Few Films: «El vestido de espalda descubierta de Kavya» llora por sueños incumplidos de Bangkok, Bali o incluso Bandra hasta que la Underwoman de Kusha Kapila se lanza sobre su cajón superior con un body de espalda descubierta, mientras el Sombrero de Srishti Dixit narra el drama diario del armario.
La campaña se lanzó en plataformas digitales y sociales y en socios de mercado como Nykaa, Myntra, Amazon y Blinkit; no se dieron cifras de resultados.
En febrero de 2026, Underneat —la marca de ropa interior de precio medio y gran consumo fundada por la creadora Kusha Kapila y el veterano de la moda Vimarsh Razdan— presentó «Underwoman», una campaña que transforma las luchas cotidianas del vestuario en un universo cinematográfico ambientado en un «mundo de armarios» donde la ropa es un personaje vivo lleno de drama y sueños.
En la primera película, «El vestido de espalda descubierta de Kavya» llora por sueños incumplidos de ver mundo —Bangkok, Bali o incluso Bandra— y, desesperado, se apunta como fregona (pocha, un trapo de limpieza). El Sombrero, interpretado por la cómica Srishti Dixit, ejerce de presentador y brújula moral del armario, hasta que Kusha Kapila llega como Underwoman y se lanza sobre su cajón superior con un body de espalda descubierta que por fin permite al vestido cumplir su destino.
Los fundadores enmarcaron la idea: la ropa interior es una parte íntima de la vida cotidiana de la que rara vez se habla, y «cuando te sientes cómoda por dentro, no necesitas que te arreglen. Solo necesitas libertad». Concebida por One Hand Clap, con guion de Manaswi Mohata y dirección de Devika Chaturvedi en Crazy Few Films, la campaña liderada por mujeres se basa en la observación real, y el superpoder de Underwoman es resolver problemas en lugar de combatirlos.
La ropa como personaje hace literal el drama cotidiano de los conjuntos que necesitan el soporte adecuado.
El superpoder de Underwoman es resolver problemas, no combatir, lo que refleja la promesa del producto.
Un equipo de guionista y directora liderado por mujeres mantiene el humor basado en la observación real.
La fundadora Kusha Kapila interpretando a Underwoman fusiona la credibilidad de la creadora con la historia de la marca.
Haz del producto el compañero del héroe, no el corrector del cuerpo: cuando la ropa se lleva la historia, el mensaje de confianza se vende solo.
La serie de varias entregas se lanzó en plataformas digitales, sociales y mercados como Nykaa, Myntra, Amazon y Blinkit; no se informaron resultados de la campaña.
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Las fuentes
- Underneat turns wardrobe drama into a superhero story with 'Underwoman' afaqs! · afaqs.com ·