Underwoman d'Underneat plonge dans un monde d'armoires pour sauver une robe en pleurs

Underneat, la marque de sous-vêtements de milieu de gamme cofondée par la créatrice Kusha Kapila et le vétéran de la mode Vimarsh Razdan, avait besoin d'une première campagne de marque inédite pour un produit intime dont on parle rarement.

Un « monde d'armoires » où les vêtements sont des personnages vivants : Underwoman, une superhéroïne calme, résout la crise d'un vêtement au lieu de réparer la femme qui le porte.

One Hand Clap a conçu cette série en plusieurs volets, écrite par Manaswi Mohata et réalisée par Devika Chaturvedi chez Crazy Few Films : « La robe dos nu de Kavya » pleure des rêves inassouvis de Bangkok, de Bali ou même de Bandra jusqu'à ce qu'Underwoman, incarnée par Kusha Kapila, fonde sur son tiroir du haut avec un body dos nu, tandis que le Chapeau de Srishti Dixit narre le drame quotidien du placard.

La campagne a été lancée sur les plateformes numériques et sociales ainsi que chez des partenaires de vente en ligne, dont Nykaa, Myntra, Amazon et Blinkit ; aucun chiffre de résultats n'a été communiqué.

En février 2026, Underneat — la marque de sous-vêtements de milieu de gamme fondée par la créatrice Kusha Kapila et le vétéran de la mode Vimarsh Razdan — a dévoilé « Underwoman », une campagne qui transforme les luttes vestimentaires du quotidien en un univers cinématographique situé dans un « monde d'armoires » où les vêtements sont des personnages vivants emplis de drames et de rêves.

Dans le premier film, « La robe dos nu de Kavya » fond en larmes sur ses rêves inassouvis de voir le monde — Bangkok, Bali, ou même Bandra — et s'inscrit pour devenir pocha par désespoir. Le Chapeau, interprété par l'humoriste Srishti Dixit, sert de maître de cérémonie et de boussole morale du placard, jusqu'à l'arrivée de Kusha Kapila en Underwoman, qui fond sur son tiroir du haut avec un body dos nu permettant enfin à la robe d'accomplir son destin.

Les fondateurs ont formulé l'idée ainsi : les sous-vêtements sont une partie intime de la vie quotidienne dont on parle rarement, et « quand on se sent à l'aise en dessous, on n'a pas besoin d'être réparé. On a juste besoin de liberté. » Conceptualisée par One Hand Clap, écrite par Manaswi Mohata et réalisée par Devika Chaturvedi chez Crazy Few Films, cette campagne menée par des femmes repose sur une observation réelle, le superpouvoir d'Underwoman étant de résoudre les problèmes plutôt que de les combattre.

Des vêtements personnages qui donnent corps au drame quotidien des tenues ayant besoin du bon soutien.

Le superpouvoir d'Underwoman est de résoudre les problèmes, non de se battre — en écho à la promesse du produit.

Une équipe de scénariste et de réalisatrice menée par des femmes maintient un humour fondé sur une observation réelle.

La fondatrice Kusha Kapila dans le rôle d'Underwoman fusionne la crédibilité de la créatrice avec l'histoire de la marque.

Faire du produit le compagnon du héros, et non le correcteur du corps : quand les vêtements portent l'intrigue, le message de confiance se vend de lui-même.

La série en plusieurs volets a été lancée sur les plateformes numériques et sociales ainsi que sur les places de marché, dont Nykaa, Myntra, Amazon et Blinkit ; aucun résultat de campagne n'a été rapporté.