언더니트의 언더우먼, 옷장 세계로 날아들어 우는 드레스를 구하다

크리에이터 쿠샤 카필라와 패션 베테랑 비마르시 라즈단이 공동 창업한 매스 프리미엄 이너웨어 브랜드 언더니트는 사람들이 좀처럼 이야기하지 않는 친밀한 제품을 위한, 전례 없는 첫 브랜드 캠페인이 필요했다.

옷이 살아 있는 캐릭터가 되는 '옷장 세계'. 차분한 슈퍼히어로 언더우먼은 옷을 입은 여성을 고치는 대신 의류의 위기를 해결한다.

원 핸드 클랩이 기획한 이 다부작 시리즈는 마나스위 모하타가 쓰고 크레이지 퓨 필름스의 데비카 차투르베디가 연출했다. '카브야의 백리스 드레스'는 방콕, 발리, 심지어 반드라에 가보지 못한 꿈에 눈물 흘리다가, 쿠샤 카필라의 언더우먼이 백리스 보디슈트를 들고 그녀의 맨 위 서랍으로 날아들면서 마침내 꿈을 이룬다. 한편 스리슈티 딕시트가 연기하는 모자는 옷장의 일상 드라마를 해설한다.

이 캠페인은 디지털 및 소셜 플랫폼과 나이카, 마인트라, 아마존, 블링킷 등 마켓플레이스 파트너들을 통해 론칭되었다. 결과 수치는 제시되지 않았다.

2026년 2월, 크리에이터 쿠샤 카필라와 패션 베테랑 비마르시 라즈단이 창업한 매스 프리미엄 이너웨어 브랜드 언더니트는 '언더우먼' 캠페인을 공개했다. 이 캠페인은 일상적인 옷장 고민을, 옷이 드라마와 꿈으로 가득한 살아 있는 캐릭터가 되는 '옷장 세계'를 배경으로 한 시네마틱 유니버스로 탈바꿈시킨다.

첫 번째 필름에서 '카브야의 백리스 드레스'는 세상을 보지 못한 꿈, 즉 방콕, 발리, 심지어 반드라조차 가보지 못한 꿈에 눈물 흘리다가 절박한 마음에 포차가 되기로 지원한다. 코미디언 스리슈티 딕시트가 연기하는 모자는 옷장의 진행자이자 도덕적 나침반 역할을 하다가, 쿠샤 카필라가 언더우먼으로 등장해 백리스 보디슈트를 들고 그녀의 맨 위 서랍으로 날아들면서 마침내 드레스가 자신의 운명을 실현할 수 있게 된다.

창업자들은 이 아이디어를 이렇게 설명했다. 이너웨어는 일상생활의 친밀한 부분이지만 좀처럼 이야기되지 않으며, '속이 편안하면 고칠 필요가 없다. 그저 자유가 필요할 뿐이다.' 원 핸드 클랩이 기획하고 마나스위 모하타가 집필하며 크레이지 퓨 필름스의 데비카 차투르베디가 연출한 이 여성 주도 캠페인은 실제 관찰에 기반하며, 언더우먼의 초능력은 문제와 싸우는 것이 아니라 해결하는 것이다.

옷을 캐릭터로 만드는 것은 올바른 지지가 필요한 의상들의 일상 드라마를 문자 그대로 구현한다.

언더우먼의 초능력은 싸우는 것이 아니라 문제를 해결하는 것으로, 제품의 약속을 그대로 반영한다.

여성 주도 작가·연출 팀이 실제 관찰에 기반한 유머를 유지한다.

창업자 쿠샤 카필라가 언더우먼을 연기하며 크리에이터의 신뢰성과 브랜드 스토리를 결합한다.

제품을 몸의 교정자가 아니라 주인공의 조력자로 만들어라. 옷이 스토리를 갖게 되면 자신감 메시지는 스스로 팔린다.

이 다부작 시리즈는 디지털, 소셜, 그리고 나이카, 마인트라, 아마존, 블링킷을 포함한 마켓플레이스들을 통해 론칭되었다. 캠페인 결과는 보고되지 않았다.