Timberland animou quatro histórias da infância de Nas em Queensbridge para lançar botas

Lançar a coleção exclusiva Legends do outono de 2017 com a Foot Locker e comprovar o lugar da bota amarela na história do hip-hop por meio das histórias pessoais de origem de Nas.

Nas narra quatro histórias animadas de sua infância — trompete, dicionário, uma batalha de rap perdida —, cada uma terminando com uma bota se transformando no novo lançamento.

Quatro filmes animados de 60 segundos, criados pela Gentlemen Scholar, foram veiculados nacionalmente até dezembro de 2017 — 'Trumpet', 'Dictionary', 'Fire' e '16 Bars' —, apoiados por OOH pintado sob medida, quadrinhos personalizados, sinalização da Foot Locker e da Timberland, caixas de bota em edição especial e lançamentos de 30 de setembro a 15 de dezembro.

Nenhum resultado reportado. A série vinculou cada um dos quatro lançamentos de produto a um capítulo da história de origem de Nas, de filho de trompetista de jazz a lenda do rap.

Em outubro de 2017, a Pereira & O'Dell Nova York firmou parceria com Nas para lançar a coleção Legends do outono de 2017 da Timberland, com animação da Gentlemen Scholar.

A campanha foi composta por quatro curtas animados de 60 segundos inspirados na criação de Nas em Queensbridge, Nova York: 'Trumpet', sobre seus começos no jazz com o pai trompetista aos seis anos; 'Dictionary', sobre ler o dicionário para ampliar seu vocabulário lírico; 'Fire', sobre perder sua primeira batalha de rap para uma garota mais velha do bairro; e '16 Bars', sobre sua primeira sessão de estúdio, que se tornou sua grande oportunidade. Cada filme termina com a clássica bota amarela de 6 polegadas da Timberland se transformando no novo modelo Legends.

A campanha nacional foi veiculada até dezembro de 2017, combinando cada história com um lançamento exclusivo escalonado — o Volume VII FlyRoam Sport Hiker (30 de setembro), o Volume VIII 6-Inch Premium Strap Boot (21 de outubro), o Volume IX 6-Inch Field Boot com gola de veludo (24 de novembro) e o Volume X 6-Inch Premium Boot (15 de dezembro) —, além de OOH pintado sob medida, quadrinhos, sinalização nas lojas e caixas de bota em edição especial.

A credibilidade de Nas converte a bota de item de moda em artefato do hip-hop, contada com a própria voz dele.

O final com a bota se transformando faz cada história chegar ao produto sem uma venda forçada.

Escalonar quatro lançamentos ao longo de quatro capítulos da história transforma uma campanha sazonal em um ritual de colecionar que dura meses.

Quando um produto tem décadas de história cultural, deixe um ícone narrar sua própria história de origem — e então vincule cada capítulo a um lançamento.

A campanha foi veiculada nacionalmente até dezembro de 2017, com todos os quatro lançamentos concluídos. Nenhum número de vendas ou de engajamento foi reportado.