So Foot、生中継の実況をバレンタインデー向けのラブソングに変える

フランスを代表するサッカー誌So Footは、読者が毎年直面する同じジレンマに注目した。バレンタインデーを祝うか、リーグ・アンで自分のチームを追うか。どちらかを選ぶのではなく、同誌はファンが両方を同時に楽しめるフォーマットを作った——キャンドルの灯るディナーにも合う、生のサッカーだ。

試合をロマンスとして放送する。生のサッカー実況をラブソングに変えるAIラジオ——ボサノヴァのタックル、フラメンコのゴール。

So FootはBETC ParisとBETC Fullsixとともに、Football Lover FMを制作した。生の試合実況をリアルタイムでロマンチックな歌に変換する、期間限定のAI搭載ラジオ局である。激しいタックルはボサノヴァに、右上隅へのシュートはフラメンコに、レッドカードは官能的なジャズになった。2025年2月14日から16日にかけてリーグ・アンの試合（ブレスト対オセール、トゥールーズ対パリ、レンヌ対リール）を放送し、その後はリプレイも視聴できた。

放送された3日間で、同局は92,000人のユニークリスナーを集め、平均聴取時間は21分に達した。また同誌は年間最高となるウェブトラフィックのピークを記録した。このキャンペーンは期間限定音声のケーススタディとなり、Epica Awards 2025のショートリストに入った後、ラジオ広告部門で金賞を受賞した。

バレンタインデーのたびに、フランスのサッカーファンは儀式的なジレンマに直面する。パートナーをディナーに連れて行くか、自分のチームがリーグ・アンで戦うのを見るか。専門性とユーモアの融合で知られるサッカー誌So Footは、この選択そのものが問題だと判断し、試合をロマンスの一部にできるフォーマットを発明した。

BETC ParisとBETC Fullsixとともに制作したFootball Lover FMは、生の試合実況をリアルタイムでラブソングに変える、期間限定のAI搭載ラジオ局だった。ジャーナリストはいつも通り実況し、AIがその実況をプレーに合わせた音楽スタイルに変換した——荒っぽいタックルはボサノヴァとして歌われ、右上隅へのゴールはフラメンコに、レッドカードは官能的なジャズになった。同局は2025年2月14日から16日にかけてリーグ・アンの3試合を放送し、バレンタインデー当日の夜にはブレスト対オセールも含まれていた。

聴衆はこの冗談に反応した。3日間で同局は92,000人のユニークリスナーを記録し、平均聴取セッションは21分に達した。そしてSo Footは年間最大のウェブトラフィックのピークを記録した。このキャンペーンはその後Epica Awards 2025のショートリストに入り、ラジオ広告部門で金賞を受賞し、期間限定音声がメディアブランドにもたらし得るものの参照事例となった。

広告で聴衆を中断させるのではなく、聴衆が繰り返し直面する実際の葛藤を解決した。

AIが実況の各瞬間を音楽ジャンルに合わせたことで、どの放送もライブで再現不可能に感じられた。

ユーモアがSo Footのブランドに完全に合っていたため、この仕掛けは代理店の小細工ではなく、同誌らしく感じられた。

期間限定の局が希少性を生み出した——3夜だけ——ことで、聴くことがイベントになった。

聴衆が二つの愛の間で偽の選択を迫られているときは、どちらかの側を選ぶのではなく、両方を保てるフォーマットを作れば、聴衆はこちらを見つけてくれる。

Football Lover FMは3夜の放送を終えた後もケーススタディとして生き続けた。フランス国内外のラジオ業界メディアが、音声が標準的なフォーマットを超えられる証拠として分析し、2025年12月にはショートリスト入りを経てEpica Awardsのラジオ広告部門で金賞を受賞した。So Footにとって、このキャンペーンは注目度という配当ももたらした。同局に紐づく記録的なウェブトラフィックのピークは、メディアブランドにとって最も価値あるプロモーションが、自らの視点を劇的に表現する体験——他のことも愛する人々のためのサッカー——になり得ることを示した。