So Foot transforme les commentaires de match en direct en chansons d'amour pour la Saint-Valentin

So Foot, le premier magazine de football en France, a constaté que ses lecteurs étaient confrontés au même dilemme annuel : célébrer la Saint-Valentin ou suivre leur équipe en Ligue 1. Plutôt que de choisir un camp, le magazine a conçu un format permettant aux fans de faire les deux à la fois — du football en direct qui s'accorde avec un dîner aux chandelles.

Diffuser le match comme une romance : une radio par IA qui transforme les commentaires de football en direct en chansons d'amour — un tacle en bossa nova, un but en flamenco.

Avec BETC Paris et BETC Fullsix, So Foot a créé Football Lover FM, une station de radio éphémère propulsée par l'IA qui convertissait les commentaires de match en direct en chansons romantiques en temps réel : un tacle appuyé devenait de la bossa nova, une frappe en lucarne du flamenco, un carton rouge un jazz sensuel. Elle a diffusé des matchs de Ligue 1 du 14 au 16 février 2025 (Brest–Auxerre, Toulouse–Paris et Rennes–Lille), avec des rediffusions disponibles ensuite.

En trois jours d'antenne, la station a attiré 92 000 auditeurs uniques avec une durée d'écoute moyenne de 21 minutes, et le magazine a enregistré son pic de trafic web le plus élevé de l'année. La campagne est devenue une étude de cas pour l'audio éphémère : elle a été présélectionnée aux Epica Awards 2025 puis a remporté l'or dans la catégorie Radio Advertising.

Chaque Saint-Valentin, les fans de football français font face à un dilemme rituel : emmener leur partenaire au restaurant ou regarder leur équipe jouer en Ligue 1. So Foot, le magazine de football connu pour allier expertise et humour, a décidé que le choix lui-même était le problème — et a inventé un format où le match pouvait faire partie de la romance.

Football Lover FM, créée avec BETC Paris et BETC Fullsix, était une station de radio éphémère propulsée par l'IA qui transformait les commentaires de match en direct en chansons d'amour en temps réel. Les journalistes commentaient comme d'habitude ; l'IA convertissait le commentaire en styles musicaux adaptés à l'action — un tacle rugueux chanté en bossa nova, un but en lucarne en flamenco, un carton rouge en jazz sensuel. La station a diffusé trois matchs de Ligue 1 du 14 au 16 février 2025, dont Brest–Auxerre le soir même de la Saint-Valentin.

Le public a répondu à la blague. Sur trois jours, la station a enregistré 92 000 auditeurs uniques avec une session d'écoute moyenne de 21 minutes, et So Foot a enregistré son plus grand pic de trafic web de l'année. La campagne a ensuite été présélectionnée aux Epica Awards 2025 et a remporté l'or en Radio Advertising, devenant un cas de référence pour ce que l'audio éphémère peut apporter à une marque média.

Elle a résolu un vrai conflit récurrent pour le public au lieu de l'interrompre avec une publicité.

L'IA associait chaque moment de commentaire à un genre musical, donnant à chaque diffusion une impression de direct et d'irrépétable.

L'humour était parfaitement dans l'esprit de So Foot, si bien que le coup a ressemblé au magazine, pas à un gadget d'agence.

Une station éphémère créait de la rareté — trois soirées seulement — ce qui transformait l'écoute en événement.

Quand votre public est confronté à un faux choix entre deux amours, ne prenez pas parti — construisez le format qui lui permet de garder les deux, et le public viendra à vous.

Football Lover FM a survécu à sa diffusion de trois soirées en tant qu'étude de cas. Les médias spécialisés de la radio en France et au-delà l'ont analysée comme la preuve que l'audio peut dépasser les formats standards, et en décembre 2025, elle a remporté l'or en Radio Advertising aux Epica Awards après avoir été présélectionnée. Pour So Foot, la campagne a aussi rapporté des dividendes d'attention : le pic record de trafic web lié à la station a montré que la promotion la plus précieuse d'une marque média peut être une expérience qui met en scène son propre point de vue — le football pour ceux qui aiment aussi d'autres choses.