So Foot convierte la retransmisión de partidos en directo en canciones de amor por San Valentín

So Foot, la principal revista de fútbol de Francia, observó que sus lectores se enfrentaban al mismo dilema anual: celebrar San Valentín o seguir a su equipo en la Ligue 1. En lugar de elegir un bando, la revista creó un formato que permitía a los aficionados hacer ambas cosas a la vez: fútbol en directo que encaja con una cena a la luz de las velas.

Emitir el partido como una historia de amor: una radio con IA que convierte la retransmisión de fútbol en directo en canciones de amor: una entrada en bossa nova, un gol en flamenco.

Con BETC Paris y BETC Fullsix, So Foot creó Football Lover FM, una emisora de radio efímera impulsada por IA que convertía la retransmisión de los partidos en directo en canciones románticas en tiempo real: una entrada dura se convertía en bossa nova, un disparo a la escuadra en flamenco, una tarjeta roja en jazz sensual. Emitió partidos de la Ligue 1 del 14 al 16 de febrero de 2025 (Brest–Auxerre, Toulouse–Paris y Rennes–Lille), con repeticiones disponibles después.

En sus tres días en antena, la emisora atrajo a 92.000 oyentes únicos con un tiempo medio de escucha de 21 minutos, y la revista registró su pico de tráfico web más alto del año. La campaña se convirtió en un caso de estudio del audio efímero: quedó finalista en los Epica Awards 2025 y después ganó el premio Gold en la categoría de Radio Advertising.

Cada San Valentín, los aficionados franceses al fútbol se enfrentan a un dilema ritual: llevar a su pareja a cenar o ver a su equipo jugar en la Ligue 1. So Foot, la revista de fútbol conocida por combinar experiencia y humor, decidió que el problema era la propia elección e inventó un formato en el que el partido podía formar parte del romance.

Football Lover FM, creada con BETC Paris y BETC Fullsix, era una emisora de radio efímera impulsada por IA que convertía la retransmisión de los partidos en directo en canciones de amor en tiempo real. Los periodistas comentaban como de costumbre; la IA convertía el comentario en estilos musicales adaptados a la acción: una entrada dura cantada como bossa nova, un gol a la escuadra como flamenco, una tarjeta roja como jazz sensual. La emisora retransmitió tres partidos de la Ligue 1 del 14 al 16 de febrero de 2025, incluido el Brest–Auxerre en la propia noche de San Valentín.

El público respondió a la broma. A lo largo de tres días, la emisora registró 92.000 oyentes únicos con una sesión media de escucha de 21 minutos, y So Foot registró su mayor pico de tráfico web del año. La campaña llegó a ser finalista en los Epica Awards 2025 y ganó el premio Gold en Radio Advertising, convirtiéndose en un caso de referencia de lo que el audio efímero puede hacer por una marca mediática.

Resolvió un conflicto real y recurrente para el público en lugar de interrumpirlo con un anuncio.

La IA emparejó cada momento del comentario con un género musical, haciendo que cada emisión se sintiera en directo e irrepetible.

El humor encajaba perfectamente con la identidad de So Foot, así que la acción se sintió como la revista, no como un truco de agencia.

Una emisora efímera creó escasez —solo tres noches—, lo que convirtió la escucha en un evento.

Cuando tu público se enfrenta a una falsa elección entre dos amores, no elijas un bando: crea el formato que le permita conservar ambos, y el público te encontrará.

Football Lover FM sobrevivió a su emisión de tres noches como caso de estudio. Medios del sector radiofónico en Francia y más allá lo analizaron como prueba de que el audio puede ir más allá de los formatos estándar, y en diciembre de 2025 ganó el premio Gold en Radio Advertising en los Epica Awards tras haber quedado finalista. Para So Foot, la campaña también rindió dividendos en atención: el pico récord de tráfico web vinculado a la emisora demostró que la promoción más valiosa de una marca mediática puede ser una experiencia que dramatice su propio punto de vista: fútbol para gente que también ama otras cosas.