Elevador da campanha WAR, da Sky, separou Dominic West e Sienna Miller em Dundrum

Apoiar o lançamento do drama original WAR, da Sky, em toda a Irlanda com mídia externa capaz de levar uma história de conflito além de um cartaz.

As portas do elevador se tornam a rixa: fechadas, as duas estrelas aparecem juntas; abertas, são puxadas para lados opostos — 'Escolha um lado. Fique com tudo.'

Painéis de 48 folhas, de 6 folhas e T-Sides trazem West e Miller em lados opostos da arte a partir de 5 de outubro; no Dundrum Town Centre, a equipe Create do PML Group adaptou um elevador para que as portas, ao fechar, unam o par e, ao abrir, os separem.

Não são apresentados números de alcance; a reportagem do setor destaca a intervenção no elevador como a peça experiencial central que faz o próprio formato de mídia encenar a guerra central da série.

Para lançar seu drama original WAR, estrelado por Dominic West e Sienna Miller e com estreia na Sky e no NOW em 2 de outubro de 2026, a Sky realizou uma campanha de mídia externa em vários formatos em toda a Irlanda, planejada pela Starcom: painéis de 48 folhas, de 6 folhas e T-Sides colocam os dois protagonistas em lados opostos da arte sob a frase 'Escolha um lado. Fique com tudo.', com a implantação mais ampla entrando no ar a partir de 5 de outubro.

A peça central foi uma ação especial no Dundrum Town Centre, perto de Dublin, onde a equipe Create do PML Group adaptou um elevador. West e Miller são impressos nas duas portas: quando o elevador está fechado, o par aparece junto; quando as portas se abrem, eles são fisicamente separados para lados opostos do poço. O movimento das portas dá forma literal à frase da campanha — a própria estrutura de mídia encena a rixa no centro da série.

A intervenção se estende ao interior das cabines e ao espaço ao redor, e a reportagem da BM Outdoor enquadra a ação como o destaque experiencial de uma campanha cujos formatos padrão, de outra forma, teriam trazido apenas a oposição posada da arte principal.

Um drama sobre conflito precisa que o público sinta a ruptura, e um cartaz só consegue declará-la — o elevador faz a separação acontecer diante do espectador, repetidamente, de graça.

Portas de elevador são um formato que quase ninguém usa, então a campanha comprou seu próprio palco em vez de disputar atenção em painéis convencionais.

O mecanismo traduz a premissa da série no comportamento nativo do formato: o abrir e fechar das portas é a história, não decoração sobre ela.

Colocar a intervenção em um dos shopping centers mais movimentados da Irlanda levou o ato de escolher um lado para diante do público familiar que o drama visa.

Deixe o meio fazer o papel de ator: quando o próprio comportamento do formato pode encenar a história, o anúncio deixa de ser um cartaz e vira uma cena.

A ativação em Dundrum foi lançada na semana anterior a 5 de outubro, e a implantação em vários formatos rodou em toda a Irlanda junto com a estreia da série em 2 de outubro na Sky e no NOW. A reportagem não registra resultados de campanha nem desdobramentos além dos formatos descritos.