Skys WAR-Aufzugtüren trennten Dominic West und Sienna Miller in Dundrum

Den Start von Skys Originaldrama WAR in ganz Irland mit Out-of-Home-Werbung begleiten, die eine Geschichte des Konflikts über ein Plakat hinaus transportieren konnte.

Die Aufzugtüren werden zur Fehde: geschlossen stehen die beiden Stars zusammen; geöffnet werden sie auf entgegengesetzte Seiten gezogen – „Take Sides. Take Everything.“

48-Sheet-, 6-Sheet- und T-Side-Flächen zeigen West und Miller ab dem 5. Oktober auf entgegengesetzten Seiten des Motivs; im Dundrum Town Centre passte das Create-Team der PML Group einen Aufzug so an, dass sich schließende Türen das Paar zusammenführen und sich öffnende Türen es trennen.

Es werden keine Reichweitenzahlen genannt; der Fachbericht hebt die Aufzug-Übernahme als experimentelles Herzstück hervor, das das Medienformat selbst den zentralen Krieg der Serie aufführen lässt.

Zur Bewerbung seines Originaldramas WAR, in dem Dominic West und Sienna Miller die Hauptrollen spielen und das am 2. Oktober 2026 auf Sky und NOW Premiere feierte, führte Sky eine Out-of-Home-Kampagne in mehreren Formaten in ganz Irland durch, geplant von Starcom: 48-Sheet-, 6-Sheet- und T-Side-Flächen zeigen die beiden Hauptdarsteller jeweils auf entgegengesetzten Seiten des Motivs unter dem Slogan „Take Sides. Take Everything.“, wobei der breitere Rollout ab dem 5. Oktober live ging.

Das Herzstück war eine Sonderaktion im Dundrum Town Centre bei Dublin, wo das Create-Team der PML Group einen Aufzug anpasste. West und Miller sind auf die beiden Türen gedruckt: Bei geschlossenem Aufzug erscheint das Paar zusammen; öffnen sich die Türen, werden sie physisch auf entgegengesetzte Seiten des Schachts auseinandergezogen. Die Bewegung der Türen verleiht dem Kampagnenslogan buchstäblich Gestalt – die Medienkonstruktion selbst führt die Fehde auf, die im Zentrum der Serie steht.

Die Umsetzung erstreckt sich auch auf das Innere der Aufzugkabinen und den umgebenden Raum, und der Bericht von BM Outdoor rahmt die Übernahme als experimentelles Highlight einer Kampagne, deren Standardformate sonst nur die gestellte Gegnerschaft des Key Art getragen hätten.

Ein Drama über Konflikt braucht ein Publikum, das die Spaltung spürt, und ein Plakat kann sie nur behaupten – der Aufzug lässt die Trennung vor den Augen der Betrachter geschehen, wiederholt und kostenlos.

Aufzugtüren sind ein Format, das fast niemand nutzt, sodass die Kampagne sich ihre eigene Bühne kaufte, statt auf konventionellen Flächen um Aufmerksamkeit zu konkurrieren.

Der Mechanismus übersetzt die Prämisse der Serie in das natürliche Verhalten des Formats: Das Öffnen und Schließen der Türen ist die Geschichte, nicht Dekoration darüber.

Die Platzierung der Übernahme in einem der belebtesten Einkaufszentren Irlands brachte den Akt der Seitenwahl vor Familienpublikum, das das Drama anvisiert.

Lass das Medium die Schauspielarbeit übernehmen: Wenn das eigene Verhalten des Formats die Geschichte aufführen kann, hört die Anzeige auf, ein Plakat zu sein, und wird zu einer Szene.

Die Dundrum-Aktion startete in der Woche vor dem 5. Oktober, und der Rollout in mehreren Formaten lief in ganz Irland parallel zur Premiere der Serie am 2. Oktober auf Sky und NOW. Der Bericht verzeichnet keine Kampagnenergebnisse oder Erweiterungen über die beschriebenen Formate hinaus.