O Cincinnati Enquirer assume ser 'A Bit Extra Extra' em outdoors autodepreciativos

Reapresentar um jornal que a maioria dos moradores locais acredita já conhecer, mostrando que ele está próspero no digital, em sintonia com o festival de arte pública Blink Cincinnati.

Outdoors zombam do jornal e das peculiaridades da cidade com tipografia de manchete em cascata dos anos 1910 — orgulho e humor do Meio-Oeste sob o mote 'A Bit Extra Extra'.

Outdoors e quiosques autodepreciativos espalhados pela cidade ('Um político fazendo um ménage não iria para a nossa primeira página'), um teaser com capa completa na abertura da temporada dos Bengals, cortes para app e redes sociais, e porta-copos 'os dois lados de cada história' em pubs locais.

Outdoors e quiosques ficaram no ar durante o Blink Cincinnati a partir de outubro de 2026, servindo também como conteúdo para redes sociais, com fases de áudio, vídeo e brindes planejadas; nenhuma métrica reportada até o momento.

Em outubro de 2026, o The Cincinnati Enquirer lançou 'A Bit Extra Extra Since 1841', uma campanha e renovação de marca criada com a agência de Cincinnati Curiosity para coincidir com o festival de arte pública Blink Cincinnati. A premissa: a maioria dos cincinnatienses conhece o Enquirer, mas poucos percebem no que ele se tornou — o último diário sobrevivente da cidade, hoje uma de suas organizações de notícias digitais mais influentes, parte da USA TODAY Co e vencedor de dois Prêmios Pulitzer, incluindo uma reportagem especial de 2018 sobre a crise de heroína na região.

O ponto central é uma série de outdoors e quiosques digitais com um humor do Meio-Oeste claramente autodepreciativo: 'Um político fazendo um ménage não iria para a nossa primeira página' (uma referência ao pedido de spaghetti com chili e queijo da Skyline), 'Cobrindo o who dey, what dey, where dey, when dey, why dey e how dey' (o grito dos Bengals) e 'Quem mais contrataria um escritor vencedor do James Beard Award para resenhar spaghetti com chili?' A tipografia revive o visual do próprio jornal nos anos 1910, quando as manchetes desciam pela página em sans serif gigante sobre o texto em serif — um estilo que um livro didático de 1912 elogiava por sua 'majestade de dicção'.

A Curiosity fez um lançamento suave com uma capa completa da edição de domingo na abertura da temporada dos Bengals, e a criação de OOH também serve como conteúdo social e digital da campanha. Extensões planejadas incluem ativações de áudio e vídeo e brindes 'A bit extra extra' — porta-copos 'os dois lados de cada história' que combinam 'UFO avistado sobre Cincinnati' com 'Cincinnati avistada de um UFO'. O editor executivo Beryl Love disse que a agência compartilhava a paixão do jornal por contar a história de um provedor de notícias local tradicional 'que não apenas está sobrevivendo, mas prosperando'.

O jornal tinha uma lacuna de percepção: conhecido por quase todos, mas ainda lido como um jornal impresso e não como a liderança em notícias digitais que havia se tornado.

Lançar durante o Blink Cincinnati colocou o trabalho diante de um público grande e receptivo, ligado às artes e ao orgulho da cidade.

O humor autodepreciativo do Meio-Oeste conquista afeição por uma instituição tradicional sem autoexaltação.

Reviver o estilo de manchete em cascata dos anos 1910 do próprio jornal faz da forma da campanha, ela mesma, um pedaço da história da marca.

Uma marca tradicional pode zombar de si mesma com segurança quando cada piada comprova conhecimento interno — uma brincadeira que só os cincinnatienses entendem é prova de que a marca ainda pertence à cidade.

Na data do lançamento, em outubro de 2026, outdoors e quiosques ficaram no ar durante toda a duração do Blink Cincinnati antes de avançar para a próxima fase da campanha, com extensões de áudio e vídeo e brindes de porta-copos para restaurantes e pubs planejados. Jeff Warman, diretor criativo da Curiosity e natural de Cincinnati, enquadrou a iniciativa como dar ao jornal 'um pouco dos holofotes para si mesmo'.