スカイの『WAR』、ダンドラムのエレベーター扉がドミニク・ウェストとシエナ・ミラーを引き離す

スカイのオリジナルドラマ『WAR』のアイルランド全土でのローンチを、ポスターの域を超えて対立の物語を伝えられる屋外広告で支援すること。

エレベーターの扉が確執そのものになる。閉じれば二人のスターは並び立ち、開けば互いに反対側へ引き離される——「Take Sides. Take Everything.」

10月5日から、48シート、6シート、Tサイドの各フォーマットで、ウェストとミラーをアートワークの左右に振り分けて掲出。ダンドラム・タウン・センターでは、PML GroupのCreateチームがエレベーターを改造し、扉が閉じると二人が揃い、開くと二人が分かれるようにした。

リーチ数は示されていない。業界記事は、このエレベーターのジャックを、メディアフォーマット自体に番組の中心にある戦いを演じさせる体験型の目玉として特筆している。

ドミニク・ウェストとシエナ・ミラーが主演し、2026年10月2日にSkyとNOWで初放送されたオリジナルドラマ『WAR』のローンチに向け、スカイはStarcomが計画した複数フォーマットの屋外広告キャンペーンをアイルランド全土で展開した。48シート、6シート、Tサイドはいずれも「Take Sides. Take Everything.」のコピーの下、二人の主演俳優をアートワークの左右に配置しており、本格展開は10月5日から始まった。

目玉はダブリン近郊のダンドラム・タウン・センターでの特別な仕掛けで、PML GroupのCreateチームがエレベーターを改造した。ウェストとミラーは二枚の扉に印刷されており、エレベーターが閉まると二人は一緒に現れ、扉が開くと物理的にシャフトの両側へ引き離される。扉の動きがキャンペーンのコピーを文字通り体現し、メディア構造そのものが番組の核心にある確執を演じる。

この演出はエレベーターのかご内や周囲の空間にも及び、BM Outdoorの記事はこのジャックをキャンペーンの体験型ハイライトと位置づけている。標準フォーマットだけでは、キービジュアルの対峙を並べるにとどまっていただろう。

対立を描くドラマは、観客に分断を体感させる必要があるが、ポスターはそれを示すことしかできない。エレベーターは、目の前で、繰り返し、無料で、その分離を起こしてみせる。

エレベーターの扉はほとんど誰も使わないフォーマットであり、このキャンペーンは従来のパネルで注目を争うのではなく、自前の舞台を手に入れた。

この仕掛けは番組の前提をフォーマット本来の挙動へと翻訳している。扉の開閉が物語そのものであり、その上に添えられた飾りではない。

アイルランド有数の賑わうショッピングセンターにこのジャックを置くことで、陣営を選ぶという行為を、ドラマが狙う家族連れの観客の目の前に差し出した。

媒体に演技をさせよう。フォーマット自体の挙動が物語を演じられるなら、広告はポスターであることをやめ、一場面になる。

ダンドラムでの仕掛けは10月5日の前週に始まり、複数フォーマットの展開は10月2日のSkyとNOWでのシリーズ初放送に合わせてアイルランド全土で実施された。記事には、記載されたフォーマット以外のキャンペーン成果や展開の拡大は記録されていない。