Salomon matriculou Dina Ayada em uma surreal 'Whisper University' para o XT-Whisper

Apresentar a próxima silhueta revolucionária da Salomon construindo um mundo criativo em torno da musicista Dina Ayada que se conecte à sua música e ao seu movimento, mantendo-se fiel à personalidade e à atitude da Salomon.

Uma 'universidade' surreal onde cada gesto desencadeia uma reação em cadeia — o caos vira ritmo, com o tênis como catalisador que racha a realidade.

Inspirado no efeito borboleta e embalado por uma faixa original de Dina Ayada, o filme a leva de uma sala de espera reflexiva a um auditório repleto de performances, onde ela apresenta uma 'tese' criativa por meio do movimento e do som; os dois espaços simbolizam sua evolução artística, com cada cena sendo uma falha, um gesto, um momento de improviso. A fotógrafa Sophie Jones e os diretores Fa & Fon filmaram a campanha.

No ar desde o fim de janeiro de 2026, a campanha posiciona o XT-Whisper como item essencial para uma geração que resiste a restrições tradicionais; o artigo não informa números de desempenho.

Para lançar o XT-Whisper, a Salomon e a agência MOX se uniram à musicista belga-marroquina Dina Ayada para explorar o que acontece quando o design fora do comum encontra energia indomada. O briefing não era soar mais alto, mas mergulhar na linguagem de design única que faz a silhueta se destacar.

O resultado é a 'Whisper University', um campus surreal inspirado no efeito borboleta. Dina passa de uma sala de espera reflexiva a um auditório repleto de performances, onde apresenta uma 'tese' criativa por meio do movimento e do som; cada cena se torna uma reação em cadeia — uma falha, um gesto, um momento de improviso transforma o espaço em algo inesperado.

Os dois espaços distintos simbolizam a evolução da artista: do caos vem o ritmo, de pequenas faíscas vêm grandes ecos, e no centro de tudo está o XT-Whisper como o catalisador que racha a realidade. Uma faixa original de Dina reforça a identidade crua, fora do comum e levemente absurda do tênis.

O diretor criativo Matt Bolton disse que a colaboração jamais poderia ser uma campanha tradicional: em vez de impor uma narrativa a ela, a equipe construiu toda a peça em torno da sua energia e da forma como ela cria. Dina disse que o tênis tem a ver com expressão, 'uma nova geração que não tem medo de ser barulhenta do seu próprio jeito'.

Escalar uma artista em ascensão e construir o mundo a partir do seu próprio processo criativo manteve o filme autêntico para ambos os parceiros.

A premissa da universidade transforma o lançamento de um produto em uma narrativa com salas, uma tese e uma transformação.

Uma faixa original torna o filme compartilhável como música, não apenas como publicidade.

Para um produto batizado em homenagem ao silêncio, não grite — construa o mundo em torno do próprio caos da artista e deixe o tênis ser o catalisador.

A campanha está visível desde o fim de janeiro de 2026; nenhum resultado posterior é informado.