살로몬, XT-위스퍼를 위해 디나 아야다를 초현실적인 '위스퍼 유니버시티'에 입학시키다

살로몬의 차세대 획기적인 실루엣을 소개하면서, 뮤지션 디나 아야다를 중심으로 그녀의 음악과 움직임에 연결되는 창의적인 세계를 구축하되 살로몬의 개성과 날카로움에 충실해야 했다.

모든 몸짓이 연쇄 반응을 일으키는 초현실적인 '대학' — 혼돈이 리듬이 되고, 신발이 현실을 깨뜨리는 촉매가 된다.

나비 효과에서 영감을 받아 디나 아야다의 오리지널 트랙에 맞춰 제작된 이 영상은 그녀를 사색적인 대기실에서 퍼포먼스가 중심이 되는 강당으로 이동시킨다. 강당에서 그녀는 움직임과 사운드를 통해 창의적인 '논문'을 발표한다. 두 공간은 그녀의 예술적 진화를 상징하며, 각 장면은 하나의 글리치, 하나의 몸짓, 하나의 프리스타일 순간이다. 사진작가 소피 존스와 감독 파 & 폰이 캠페인을 촬영했다.

2026년 1월 말부터 공개된 이 캠페인은 XT-위스퍼를 전통적인 제약에 저항하는 세대를 위한 필수 아이템으로 자리매김한다. 기사에는 성과 수치가 보고되지 않았다.

XT-위스퍼를 출시하기 위해 살로몬과 에이전시 MOX는 벨기에-모로코계 뮤지션 디나 아야다와 손잡고 독특한 디자인이 거침없는 에너지를 만났을 때 어떤 일이 일어나는지 탐구했다. 브리프는 더 크게 외치는 것이 아니라, 이 실루엣을 돋보이게 하는 독특한 디자인 언어에 집중하는 것이었다.

그 결과물이 나비 효과에서 영감을 받은 초현실적인 캠퍼스 '위스퍼 유니버시티'다. 디나는 사색적인 대기실에서 퍼포먼스가 중심이 되는 강당으로 이동하며, 그곳에서 움직임과 사운드를 통해 창의적인 '논문'을 발표한다. 각 장면은 연쇄 반응이 되어 — 글리치, 몸짓, 프리스타일의 순간이 공간을 예상치 못한 무언가로 뒤집는다.

두 개의 독특한 공간은 아티스트의 진화를 상징한다. 혼돈에서 리듬이 나오고, 작은 불꽃에서 큰 울림이 나오며, 그 모든 것의 중심에는 현실을 깨뜨리는 촉매로서 XT-위스퍼가 자리한다. 디나의 오리지널 트랙은 신발의 날 것 그대로의, 독특하고, 다소 부조리한 정체성을 강화한다.

크리에이티브 디렉터 맷 볼턴은 이 협업이 전통적인 캠페인이 될 수 없었다고 말했다. 팀은 그녀에게 내러티브를 강요하는 대신 그녀의 에너지와 그녀가 창작하는 방식을 중심으로 작품 전체를 구축했다. 디나는 이 신발이 표현에 관한 것이라며 "자기만의 방식으로 당당하게 목소리를 내는 것을 두려워하지 않는 새로운 세대"를 위한 것이라고 말했다.

상승세에 있는 아티스트를 캐스팅하고 그녀 자신의 창작 과정에서 세계를 구축함으로써, 영상은 두 파트너 모두에게 진정성 있게 다가갔다.

대학이라는 설정은 제품 출시를 방과 논문, 그리고 변화가 있는 내러티브로 탈바꿈시킨다.

오리지널 트랙은 영상을 단순한 광고가 아닌 음악으로서 공유 가능하게 만든다.

'조용함'에서 이름을 딴 제품이라면, 외치지 말라 — 아티스트 자신의 혼돈을 중심으로 세계를 구축하고 신발이 촉매가 되게 하라.

이 캠페인은 2026년 1월 말부터 공개되어 왔으며, 후속 성과는 보고되지 않았다.