Presentar la siguiente silueta revolucionaria de Salomon construyendo un mundo creativo en torno a la música Dina Ayada que conecte con su música y su movimiento sin dejar de ser fiel a la personalidad y la actitud de Salomon.
La idea
Una 'universidad' surrealista donde cada gesto desencadena una reacción en cadena: el caos se convierte en ritmo, con el zapato como catalizador que resquebraja la realidad.
Inspirada en el efecto mariposa y con una pieza original de Dina Ayada, la película la lleva de una sala de espera reflexiva a un aula cargada de actuaciones donde presenta una 'tesis' creativa a través del movimiento y el sonido; los dos espacios simbolizan su evolución artística, con cada escena como un glitch, un gesto, un momento de freestyle. La fotógrafa Sophie Jones y los directores Fa & Fon rodaron la campaña.
Activa desde finales de enero de 2026, la campaña posiciona la XT-Whisper como un básico para una generación que se resiste a las limitaciones tradicionales; el artículo no reporta cifras de rendimiento.
Para lanzar la XT-Whisper, Salomon y la agencia MOX se unieron a la música belga-marroquí Dina Ayada para explorar qué ocurre cuando el diseño poco convencional se encuentra con una energía indómita. El brief no era subir el volumen, sino apoyarse en el lenguaje de diseño único que hace que la silueta destaque.
El resultado es 'Whisper University', un campus surrealista inspirado en el efecto mariposa. Dina pasa de una sala de espera reflexiva a un aula cargada de actuaciones, donde presenta una 'tesis' creativa a través del movimiento y el sonido; cada escena se convierte en una reacción en cadena: un glitch, un gesto, un momento de freestyle transforma el espacio en algo inesperado.
Los dos espacios distintivos simbolizan la evolución de la artista: del caos surge el ritmo, de pequeñas chispas surgen grandes ecos, y en el centro de todo está la XT-Whisper como catalizador que resquebraja la realidad. Un tema original de Dina refuerza la identidad cruda, poco convencional y ligeramente absurda del zapato.
El director creativo Matt Bolton dijo que la colaboración nunca podría ser una campaña tradicional: en lugar de imponerle una narrativa, el equipo construyó toda la pieza en torno a su energía y su forma de crear. Dina dijo que el zapato trata de la expresión, 'una nueva generación que no teme ser ruidosa a su manera'.
Elegir a una artista en pleno ascenso y construir el mundo a partir de su propio proceso creativo mantuvo la película auténtica para ambas partes.
La premisa universitaria convierte el lanzamiento de un producto en una narrativa con salas, una tesis y una transformación.
Un tema original hace que la película sea compartible como música, no solo como publicidad.
Para un producto que lleva el nombre de lo silencioso, no grites: construye el mundo en torno al caos de la propia artista y deja que el zapato sea el catalizador.
La campaña ha estado visible desde finales de enero de 2026; no se reportan resultados posteriores.
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Las fuentes
- Salomon Enrols Dina Ayada in Surreal 'Whisper University' LBBOnline · lbbonline.com ·