Salomon inscrit Dina Ayada dans une surréaliste « Whisper University » pour la XT-Whisper

Présenter la prochaine silhouette phare de Salomon en construisant un univers créatif autour de la musicienne Dina Ayada, en lien avec sa musique et son mouvement, tout en restant fidèle à la personnalité et à l'audace de Salomon.

Une « université » surréaliste où chaque geste déclenche une réaction en chaîne — le chaos devient rythme, la chaussure étant le catalyseur qui fissure la réalité.

Inspiré de l'effet papillon et porté par un morceau original de Dina Ayada, le film la fait passer d'une salle d'attente contemplative à un amphithéâtre dominé par la performance, où elle présente une « thèse » créative par le mouvement et le son ; les deux espaces symbolisent son évolution artistique, chaque scène étant un glitch, un geste, un moment de freestyle. La photographe Sophie Jones et les réalisateurs Fa & Fon ont tourné la campagne.

En ligne depuis fin janvier 2026, la campagne positionne la XT-Whisper comme un incontournable pour une génération qui résiste aux contraintes traditionnelles ; l'article ne rapporte aucun chiffre de performance.

Pour lancer la XT-Whisper, Salomon et l'agence MOX se sont associés à la musicienne belgo-marocaine Dina Ayada pour explorer ce qui se passe quand un design décalé rencontre une énergie indomptée. Le brief n'était pas de faire plus de bruit, mais de s'appuyer sur le langage visuel unique qui distingue la silhouette.

Le résultat est « Whisper University », un campus surréaliste inspiré de l'effet papillon. Dina passe d'une salle d'attente contemplative à un amphithéâtre dominé par la performance, où elle présente une « thèse » créative par le mouvement et le son ; chaque scène devient une réaction en chaîne — un glitch, un geste, un moment de freestyle fait basculer l'espace vers quelque chose d'inattendu.

Les deux espaces singuliers symbolisent l'évolution de l'artiste : du chaos naît le rythme, de petites étincelles naissent de grands échos, et au centre de tout cela se trouve la XT-Whisper, catalyseur qui fissure la réalité. Un morceau original de Dina renforce l'identité brute, décalée et légèrement absurde de la chaussure.

Le directeur de création Matt Bolton a déclaré que la collaboration ne pouvait pas être une campagne traditionnelle : plutôt que de lui imposer un récit, l'équipe a construit l'ensemble autour de son énergie et de sa façon de créer. Dina a déclaré que la chaussure parle d'expression, « d'une nouvelle génération qui n'a pas peur de faire du bruit à sa manière ».

Faire appel à une artiste en pleine ascension et bâtir l'univers à partir de son propre processus créatif a gardé le film authentique pour les deux partenaires.

Le concept de l'université transforme un lancement de produit en un récit avec des salles, une thèse et une transformation.

Un morceau original rend le film partageable en tant que musique, pas seulement comme publicité.

Pour un produit qui porte le nom du silence, ne criez pas — construisez l'univers autour du chaos propre à l'artiste et laissez la chaussure être le catalyseur.

La campagne est visible depuis fin janvier 2026 ; aucun résultat de suivi n'est rapporté.