Hulu estacionou o food truck fictício da ABC Deli de Deli Boys em três ruas dos EUA

Dar vida ao universo de "Deli Boys" como uma ativação móvel imersiva em Nova York, no SXSW de Austin e no festival River Dyeing de Chicago.

Transformar um food truck em uma recriação em escala real da fictícia ABC Deli da série, onde os fãs pagam com o "dinheiro" personalizado de Deli Boys e esbarram nos astros.

O caminhão levava adereços de design personalizado, brindes temáticos e aparições surpresa dos astros da série Asif Ali e Saagar Shaikh. Os visitantes recolhiam o "dinheiro" de Deli Boys para trocar por petiscos e bebidas inspirados nas raízes culturais da série, e exploravam pontos de contato como câmeras de vigilância falsas, uma tela de geladeira com bastidores e um distribuidor de jornais estilizado.

Os visitantes saíam com pôsteres e brindes do Hulu; a Allied relatou a turnê como prova de que ativações ao vivo impulsionam o engajamento dos fãs e o burburinho nas redes sociais. Não foram divulgados números de alcance ou de público.

Para celebrar o lançamento da produção original do Hulu "Deli Boys", a Allied Global Marketing se uniu ao Hulu e à Onyx Collective em uma ativação móvel que passou por Nova York, pelo SXSW de Austin e pelo festival River Dyeing de Chicago na primavera de 2025.

A Allied transformou um food truck em uma recriação em escala real da fictícia ABC Deli da série, com adereços de design personalizado, brindes temáticos e aparições surpresa dos astros da série Asif Ali e Saagar Shaikh. Os convidados entravam no universo da série: recolhiam o "dinheiro" personalizado de Deli Boys e o trocavam por petiscos e bebidas inspirados nas raízes culturais da série, com pontos de contato interativos como câmeras de vigilância falsas, uma tela de geladeira com bastidores e um distribuidor de jornais estilizado.

Os visitantes saíam com pôsteres e brindes do Hulu. Paddy Davis, EVP de Brand Experience da Allied, chamou a ação de exemplo de "ambição criativa encontra execução colaborativa", e a agência apresentou a turnê como evidência de que ativações ao vivo continuam sendo uma ferramenta poderosa para engajamento dos fãs, narrativa de marca e burburinho nas redes sociais.

O negócio fictício é o ativo da marca: reconstruir a ABC Deli em escala de rua transforma o cenário da série no espaço da campanha.

O mecanismo do "dinheiro" faz os visitantes transacionarem dentro do universo da série em vez de apenas observá-lo.

As aparições dos astros convertem um caminhão de adereços em um momento de fã que vale a pena postar.

O roteiro por SXSW e pelo River Dyeing de Chicago colocou o caminhão onde as multidões já estavam preparadas para o espetáculo.

O cenário de uma série pode ser um espaço: reconstruir um negócio fictício em escala de rua permite que os fãs gastem moeda fictícia, e as piadas de adereços fazem o marketing.

A turnê passou por Nova York, pelo SXSW em Austin e pelo festival River Dyeing de Chicago por volta do lançamento da série no início de 2025. Não foram divulgados números de público ou de streaming na cobertura.