A marca Re-inc, das estrelas da seleção feminina dos EUA, lança coleção Gamer com tipografia pixel da Pentagram

A Re-inc, marca de lifestyle cofundada pelas jogadoras da seleção feminina dos Estados Unidos Tobin Heath, Christen Press, Megan Rapinoe e pela ex-integrante Meghan Klingenberg, incorpora representação e igualdade em seus produtos. Para a coleção da primavera de 2021, a marca abordou o universo gamer — uma cultura cuja linguagem visual queria adotar, mas ressignificando-a.

Estética pixel old-school recortada como ativismo: uma tipografia pixel personalizada, um logotipo pixelado e mensagens como “smash the patriarchy” em objetos do dia a dia.

A equipe de Eddie Opara na Pentagram criou a coleção Gamer: streetwear, acessórios e objetos que vão de capas de celular a um baralho, com ícones e ilustrações retrô-fantásticos. Raoul Gottschling desenhou a Re Nord Pixel, uma fonte pixel personalizada derivada de sua La Nord Re da identidade visual original da marca, e o próprio logotipo re-inc foi recriado em versão pixelada. Os textos diziam “esta rainha NÃO precisa ser salva” e “smash the patriarchy”, e 7% da renda arrecadada foi destinada à Black Girls Code.

O material não informa números de vendas. A coleção destinou 7% da renda arrecadada à Black Girls Code e levou a mensagem de representação das fundadoras para espaços gamer.

A Re-inc é comandada por atletas que militam pela igualdade em suas carreiras — Tobin Heath, Christen Press, Megan Rapinoe e Meghan Klingenberg fundaram a marca para praticar a representação que defendem. Sua coleção da primavera de 2021, intitulada Gamer, direcionou essa missão à cultura gamer.

Eddie Opara e sua equipe na Pentagram construíram o sistema de design da coleção: uma nova tipografia personalizada chamada Re Nord Pixel, de Raoul Gottschling, uma recriação pixelada do logotipo re-inc e ícones retrô-fantásticos aplicados em streetwear, acessórios e objetos que vão de capas de celular a cartas de baralho. Cada peça manteve a estética original da marca e, ao mesmo tempo, tinha identidade própria.

Os textos fizeram a ressignificação — “esta rainha NÃO precisa ser salva” e “smash the patriarchy” — e a coleção destinou 7% da renda arrecadada à Black Girls Code, vinculando a homenagem ao universo gamer à causa de quem pode construir tecnologia.

As fundadoras vivem a mensagem de representação, então a coleção é coerente com a marca, e não merchandising oportunista.

Uma tipografia pixel sob medida conecta o lançamento à própria identidade da marca, em vez de usar clip art 8-bit genérico.

A doação à Black Girls Code financia a causa à qual a estética faz referência.

Estéticas emprestadas funcionam quando carregam o argumento da marca: a arte pixel é lida como gamer, mas os textos redirecionam para quem o universo gamer deve ser.

A PRINT cobriu o lançamento em abril de 2021; o material não registra resultados comerciais.