Las estrellas de la USWNT y su marca Re-inc lanzaron una colección Gamer con tipografía pixel de Pentagram

Re-inc, la marca de estilo de vida cofundada por las integrantes de la selección femenina de fútbol de Estados Unidos Tobin Heath, Christen Press, Megan Rapinoe y la exintegrante Meghan Klingenberg, incorpora la representación y la igualdad en sus productos. Para su colección de primavera de 2021 abordó el gaming, una cultura cuyo lenguaje visual quería adoptar, pero reformulándolo.

Una estética pixel de la vieja escuela reinterpretada como activismo: una tipografía pixel personalizada, un logotipo pixelado y mensajes como «smash the patriarchy» en objetos de uso cotidiano.

El equipo de Eddie Opara en Pentagram diseñó la colección Gamer: ropa urbana, accesorios y objetos que van desde fundas de teléfono hasta una baraja de cartas, con iconos e ilustraciones de fantasía retro. Raoul Gottschling dibujó Re Nord Pixel, una tipografía pixel personalizada basada en su La Nord Re de la identidad de marca original, y el propio logotipo de re-inc se recreó pixelado. Los textos decían «this queen does NOT need to be saved» y «smash the patriarchy», y el 7 % de los ingresos se destinó a Black Girls Code.

El material no reporta cifras de ventas. La colección destinó el 7 % de los ingresos a Black Girls Code y llevó el mensaje de representación de las fundadoras a los espacios del gaming.

Re-inc está dirigida por atletas que militan por la igualdad en su trabajo diario: Tobin Heath, Christen Press, Megan Rapinoe y Meghan Klingenberg fundaron la marca para practicar la representación que predican. Su colección de primavera de 2021, titulada Gamer, dirigió esa misión hacia la cultura gamer.

Eddie Opara y su equipo de Pentagram construyeron el sistema de diseño de la colección: una nueva tipografía personalizada llamada Re Nord Pixel, de Raoul Gottschling; una recreación pixelada del logotipo de re-inc; e iconos de fantasía retro en ropa urbana, accesorios y objetos que van desde fundas de teléfono hasta cartas de juego. Cada artículo conservó la estética original de la marca sin dejar de tener entidad propia.

Los textos hicieron la reformulación —«this queen does NOT need to be saved» y «smash the patriarchy»— y la colección comprometió el 7 % de los ingresos a Black Girls Code, vinculando el homenaje al gaming con la causa de quién puede construir tecnología.

Las fundadoras viven el mensaje de representación, así que la colección es coherente con la marca y no simple merchandising oportunista.

Una tipografía pixel a medida vincula el lanzamiento con la identidad propia de la marca en lugar de recurrir a cliparts genéricos de 8 bits.

La donación a Black Girls Code financia la causa a la que alude la estética.

Las estéticas prestadas funcionan cuando portan el argumento de la marca: el arte pixel se lee como gaming, pero los textos redirigen para quién es el gaming.

PRINT cubrió el lanzamiento en abril de 2021; el material no registra resultados comerciales.