Les stars de l'USWNT et leur marque Re-inc lancent une collection Gamer avec une typographie pixel de Pentagram

Re-inc, la marque de lifestyle cofondée par les joueuses de l'équipe nationale féminine de soccer des États-Unis Tobin Heath, Christen Press, Megan Rapinoe et l'ancienne membre Meghan Klingenberg, intègre la représentation et l'égalité dans ses produits. Pour sa collection du printemps 2021, elle s'est attaquée au jeu vidéo — une culture dont elle voulait le langage visuel, mais pour le recadrer.

Une esthétique pixel à l'ancienne retaillée en activisme : une police pixel sur mesure, un logo pixélisé et des messages comme « smash the patriarchy » (« écrasons le patriarcat ») sur des objets du quotidien.

L'équipe d'Eddie Opara chez Pentagram a conçu la collection Gamer : streetwear, accessoires et objets allant des coques de téléphone à un jeu de cartes, avec des icônes et des illustrations rétro-fantastiques. Raoul Gottschling a dessiné Re Nord Pixel, une police pixel sur mesure dérivée de son La Nord Re de l'identité de marque d'origine, et le logo re-inc lui-même a été recréé en version pixélisée. Les slogans affichaient « this queen does NOT need to be saved » et « smash the patriarchy », et 7 % des recettes étaient reversés à Black Girls Code.

Les documents ne rapportent aucun chiffre de ventes. La collection a reversé 7 % des recettes à Black Girls Code et a porté le message de représentation des fondatrices dans les espaces du jeu vidéo.

Re-inc est dirigée par des athlètes qui militent pour l'égalité dans leur métier — Tobin Heath, Christen Press, Megan Rapinoe et Meghan Klingenberg ont fondé la marque pour mettre en pratique la représentation qu'elles prônent. Sa collection du printemps 2021, intitulée Gamer, visait cette mission vers la culture du jeu vidéo.

Eddie Opara et son équipe chez Pentagram ont bâti le système de design de la collection : une nouvelle police sur mesure appelée Re Nord Pixel, dessinée par Raoul Gottschling, une recréation pixélisée du logo re-inc, et des icônes rétro-fantastiques sur du streetwear, des accessoires et des objets allant des coques de téléphone aux cartes à jouer. Chaque pièce conservait l'esthétique d'origine de la marque tout en tenant debout seule.

Les slogans faisaient le recadrage — « this queen does NOT need to be saved » et « smash the patriarchy » — et la collection s'engageait à reverser 7 % des recettes à Black Girls Code, liant l'hommage au jeu vidéo à la cause de qui a le droit de construire la technologie.

Les fondatrices vivent le message de représentation, si bien que la collection est cohérente avec la marque plutôt qu'un produit opportuniste.

Une police pixel sur mesure lie la sortie à l'identité propre de la marque plutôt qu'à un clip art 8 bits générique.

Le don à Black Girls Code finance la cause à laquelle l'esthétique fait référence.

Les esthétiques empruntées fonctionnent quand elles portent l'argument de la marque : l'art pixel évoque le jeu vidéo, mais les slogans redirigent à qui le jeu vidéo s'adresse.

PRINT a couvert la sortie lors de son lancement en avril 2021 ; les documents ne consignent aucun résultat commercial.