USWNTのスター選手たちのブランドRe-incが、Pentagramのピクセル書体でゲーマーコレクションを展開

Re-incは、US女子ナショナルサッカーチームのメンバーであるトビン・ヒース、クリステン・プレス、メーガン・ラピノー、そして元メンバーのメーガン・クリンゲンバーグが共同設立したライフスタイルブランドで、製品に代表性と平等を組み込んでいる。2021年春夏コレクションではゲーミングを取り上げた。その視覚言語は取り入れつつも、意味を再構築しようとした文化である。

旧来のピクセル美学をアクティビズムとして再構成する。カスタムのピクセル書体、ピクセル化したロゴ、そして「smash the patriarchy」といったメッセージを日用品に載せた。

エディ・オパラ率いるPentagramのチームがGamerコレクションをデザインした。ストリートウェア、アクセサリー、スマートフォンケースからトランプのデッキまで、レトロでファンタスティックなアイコンやイラストをあしらったアイテム群である。ラウル・ゴットシュリングが、元のブランドアイデンティティで手がけた自身のLa Nord Reをもとに展開したカスタムピクセルフォント「Re Nord Pixel」を描き、re-incのロゴ自体もピクセル化して再制作された。コピーは「this queen does NOT need to be saved」「smash the patriarchy」と記され、収益の7%がBlack Girls Codeに寄付された。

資料には売上高の記載はない。コレクションは収益の7%をBlack Girls Codeに寄付し、創設者たちの代表性のメッセージをゲーミングの場に届けた。

Re-incは、本業で平等を訴えるアスリートたちによって運営されている。トビン・ヒース、クリステン・プレス、メーガン・ラピノー、メーガン・クリンゲンバーグが、自ら唱える代表性を実践するために立ち上げたブランドである。2021年春夏コレクションは「Gamer」と題され、その使命をゲーミング文化に向けた。

Pentagramのエディ・オパラとチームは、コレクションのデザインシステムを構築した。ラウル・ゴットシュリングによる新カスタム書体「Re Nord Pixel」、re-incロゴのピクセル化した再制作、そしてストリートウェア、アクセサリー、スマートフォンケースからトランプまでに及ぶレトロでファンタスティックなアイコンである。各アイテムはブランド本来の美学を保ちながら、それぞれ独立して成立していた。

コピーが意味の再構築を担った。「this queen does NOT need to be saved」「smash the patriarchy」といった言葉であり、コレクションは収益の7%をBlack Girls Codeに充て、ゲーミングへのオマージュを、誰がテクノロジーを築くのかという大義と結びつけた。

創設者たち自身が代表性のメッセージを生きているため、このコレクションは流行に便乗したグッズではなく、ブランドらしいものになっている。

特注のピクセル書体が、ありきたりの8ビット風クリップアートではなく、ブランド自身のアイデンティティにこのドロップを結びつけている。

Black Girls Codeへの寄付が、美学が参照する大義を資金面で支えている。

借り物の美学は、ブランドの主張を伴うときに機能する。ピクセルアートはゲーミングとして読まれるが、コピーがゲーミングを誰のためのものかという方向へと転換している。

PRINTは2021年4月のリリース時にこのドロップを報じた。資料には商業的な成果の記録はない。