Marca de artesanato em latão reconstruída pela Mother Tongue — dois Kyoorius Blue Elephants para a P-TAL

A P•TAL (Punjab Thathera Art Legacy) vende peças de metal trabalhadas à mão por artesãos Thathera — uma tradição artesanal reconhecida pela UNESCO — e queria se conectar com públicos além da Índia sem perder suas raízes no ofício, posicionando o metalware indiano como uma escolha de estilo de vida voltada ao design, e não como uma compra de commodity.

Reconstruir a marca em torno do ofício: um sistema de cores traduzido do metal Thathera e do processo de oficina, embalagem e narrativa que colocassem os artesãos no centro do design.

A Mother Tongue Design foi além de uma nova aparência e construiu um sistema de marca completo, abrangendo identidade, posicionamento, embalagem e narrativa. O trabalho contrariou o padrão minimalista das embalagens de utensílios de cozinha: o sistema de cores é extraído diretamente dos materiais e processos da oficina Thathera, de modo que a paleta se torna uma forma de tradução, e não de decoração.

Segundo o anúncio do prêmio: desde o rebranding, a P•TAL atendeu mais de 150.000 clientes em mais de 40 países, eliminou 880 kg de plástico de embalagem e apoia mais de 125 famílias de artesãos cuja renda mensal cresceu 3.500% em três anos. A P•TAL foi uma das cinco marcas indianas a se apresentar na Shoppe Object, em Nova York, abriu uma loja exclusiva da marca em Hyderabad e levantou uma Série A de US$ 3 milhões liderada pela VC Grid com a Rainmatter em setembro de 2025. O trabalho conquistou dois Blue Elephants no Kyoorius Design Awards de 2026.

A P•TAL (Punjab Thathera Art Legacy) vende peças de metal trabalhadas à mão por artesãos Thathera, herdeiros de uma tradição de metalurgia artesanal reconhecida pela UNESCO. Seu problema era de percepção: o latão e o cobre trabalhados à mão eram vistos como utensílios de cozinha tradicionais, ultrapassados e de commodity, e não como uma escolha de estilo de vida voltada ao design. A Mother Tongue Design (MTD) respondeu com um rebranding completo — identidade, posicionamento, embalagem e narrativa — construído diretamente a partir dos materiais e processos do próprio ofício, parte de uma mudança em relação ao padrão minimalista das embalagens de utensílios de cozinha.

Os resultados comerciais divulgados junto com o anúncio do prêmio de 2026 são expressivos: mais de 150.000 clientes em mais de 40 países, 880 kg de plástico eliminados por meio da embalagem e sustento para mais de 125 famílias de artesãos, com renda mensal 3.500% maior ao longo de três anos. O reposicionamento também levou a marca para fora — seleção como uma das apenas cinco marcas indianas na Shoppe Object, em Nova York, uma loja exclusiva da marca em Banjara Hills, Hyderabad, e uma Série A de US$ 3 milhões em setembro de 2025 liderada pela VC Grid com participação da Rainmatter, o fundo apoiado por Nithin Kamath, da Zerodha.

No Kyoorius Design Awards de 2026, o trabalho conquistou dois Blue Elephants: 'Integrated', na trilha Design Craft, e 'Brand Identity Refresh & Rebrand: MSME', em Design in Action. A fundadora da MTD, Shruti Singhi, resumiu a filosofia: 'As tendências passam rápido, mas a cultura se move devagar... Quando uma marca está genuinamente enraizada em algo real, ela não precisa correr atrás de relevância.' O CEO da P•TAL, Aditya Agrawal, disse que a renovação tinha o objetivo de se conectar além da Índia sem perder as raízes, 'traduzindo nosso ofício, processo e comunidade em algo que nossos artesãos possam se orgulhar de ver viajar pelo mundo.'

O sistema de design foi traduzido da própria oficina — materiais e processo se tornaram a paleta —, de modo que a marca não poderia ser confundida com uma jogada genérica de embalagem minimalista.

O rebranding tratou os artesãos como a história, convertendo uma cadeia de suprimentos na prova de autenticidade da marca.

O posicionamento deslocou a pergunta da categoria de 'qual panela é mais barata' para 'o que pertence a uma cozinha orientada pelo design e consciente da saúde', o que atravessa mercados.

A prova comercial acompanhou a identidade: presença exportadora, varejo, financiamento de risco — algo raro para uma marca artesanal de MSME.

Quando uma marca está enraizada em um ofício vivo, o sistema de design pode ser traduzido da oficina — material, processo, paleta — em vez de emprestado de um deck de tendências; a cultura sobrevive às tendências.

Com os Blue Elephants de 2026, o rebranding agora carrega reconhecimento de design de terceiros além de seus resultados comerciais. A P•TAL continua a escalar comercialmente o ofício reconhecido pela UNESCO — a marca afirma que o rebranding fortaleceu a continuidade para as comunidades artesãs, enquanto sua categoria agora é percebida por um público mais jovem e globalmente consciente como uma escolha de estilo de vida moderna e atenta à saúde.