Mother Tongue reconstruyó la marca de artesanía en latón P-TAL — dos Kyoorius Blue Elephants

P•TAL (Punjab Thathera Art Legacy) vende vajilla metálica batida a mano fabricada por artesanos Thathera —una tradición artesanal reconocida por la UNESCO— y quería conectar con públicos más allá de la India sin dejar de estar arraigada en el oficio, posicionando la vajilla metálica india como una elección de estilo de vida orientada al diseño en lugar de una compra de producto básico.

Reconstruir la marca en torno al oficio: un sistema de color traducido del metal y del proceso de taller de los Thathera, y un packaging y un relato que pusieran a los artesanos en el centro del diseño.

Mother Tongue Design fue más allá de una nueva imagen y construyó un sistema de marca completo que abarca identidad, posicionamiento, packaging y narrativa. Trabajó contra el minimalismo por defecto del packaging de menaje de cocina: el sistema de color se extrae directamente de los materiales y procesos del taller Thathera, de modo que la paleta se convierte en una forma de traducción y no en decoración.

Según el anuncio del premio: desde el cambio de imagen, P•TAL ha atendido a más de 150.000 clientes en más de 40 países, ha eliminado 880 kg de plástico de packaging y apoya a más de 125 familias artesanas cuyos ingresos mensuales aumentaron un 3.500 % en tres años. P•TAL fue una de las cinco marcas indias presentes en Shoppe Object en Nueva York, abrió una tienda exclusiva de marca en Hyderabad y recaudó una Serie A de 3 millones de dólares liderada por VC Grid con Rainmatter en septiembre de 2025. El trabajo ganó dos Blue Elephants en los Kyoorius Design Awards de 2026.

P•TAL (Punjab Thathera Art Legacy) vende vajilla metálica batida a mano elaborada por artesanos Thathera, herederos de una tradición de metalistería reconocida por la UNESCO. Su problema era de percepción: el latón y el cobre batidos a mano se percibían como menaje de cocina tradicional, anticuado y de producto básico, en lugar de una elección de estilo de vida orientada al diseño. Mother Tongue Design (MTD) respondió con un cambio de imagen completo —identidad, posicionamiento, packaging y narrativa— construido directamente a partir de los propios materiales y procesos del oficio, como parte de un giro que se aleja del minimalismo por defecto del packaging de menaje de cocina.

Los resultados comerciales comunicados junto con el anuncio del premio de 2026 son pronunciados: más de 150.000 clientes en más de 40 países, 880 kg de plástico eliminados mediante el packaging y medios de vida para más de 125 familias artesanas con ingresos mensuales un 3.500 % superiores en tres años. El reposicionamiento también llevó la marca hacia fuera: fue seleccionada como una de solo cinco marcas indias en Shoppe Object en Nueva York, abrió una tienda exclusiva de marca en Banjara Hills, Hyderabad, y logró una Serie A de 3 millones de dólares en septiembre de 2025 liderada por VC Grid con la participación de Rainmatter, el fondo respaldado por Nithin Kamath, de Zerodha.

En los Kyoorius Design Awards de 2026 el trabajo ganó dos Blue Elephants: «Integrated» en la categoría Design Craft y «Brand Identity Refresh & Rebrand: MSME» en Design in Action. La fundadora de MTD, Shruti Singhi, resumió la filosofía: «Las tendencias se mueven rápido, pero la cultura se mueve despacio... Cuando una marca está genuinamente arraigada en algo real, no necesita perseguir la relevancia». El CEO de P•TAL, Aditya Agrawal, dijo que la renovación consistía en conectar más allá de la India sin dejar de estar arraigada, «traduciendo nuestro oficio, proceso y comunidad en algo que nuestros artesanos puedan sentirse orgullosos de ver viajar por el mundo».

El sistema de diseño se tradujo del propio taller —los materiales y el proceso se convirtieron en la paleta—, de modo que la marca no podía confundirse con una apuesta genérica de packaging minimalista.

El cambio de imagen trató a los artesanos como el relato, convirtiendo una cadena de suministro en la prueba de autenticidad de la marca.

El posicionamiento desplazó la pregunta de categoría de «qué olla es la más barata» a «qué tiene cabida en una cocina orientada al diseño y consciente de la salud», lo que viaja entre mercados.

La prueba comercial siguió a la identidad: huella exportadora, retail, financiación de capital riesgo —algo poco habitual para una marca artesanal de MSME.

Cuando una marca está arraigada en un oficio vivo, el sistema de diseño puede traducirse del taller —material, proceso, paleta— en lugar de tomarse prestado de una presentación de tendencias; la cultura perdura más que las tendencias.

Con los Blue Elephants de 2026, el cambio de imagen cuenta ahora con reconocimiento de diseño de terceros además de sus resultados comerciales. P•TAL sigue escalando comercialmente el oficio reconocido por la UNESCO: la marca afirma que el cambio de imagen reforzó la continuidad para las comunidades artesanas, mientras que su categoría ahora es percibida por un público más joven y con conciencia global como una elección de estilo de vida moderna y consciente de la salud.