O 'Now You See' do Nubank pintou o banco tradicional como um mundo bege de máscaras sem olhos

Posicionar o banco digital em contraste com o banco tradicional como um 1984 orwelliano que ninguém questiona.

Mostrar o banco tradicional como uma distopia conformista e monótona onde ninguém tem 'visão', até que a marca aparece.

'Now You See' acompanha uma mulher em sua rotina diária monótona em uma cidade onde todos se conformam e tudo é bege. O diretor Rodrigo Saavedra e a Landia construíram máscaras físicas reais sem olhos, cada uma exclusivamente desenhada à mão. Saavedra escolheu um mundo cinza com céus azuis para que não fosse lido como pós-apocalíptico: o horror é que as coisas continuarão seguindo seus modos metódicos, até que a marca apareça.

A reportagem da LBB, publicada no lançamento, não traz resultados. Saavedra disse que queria um mundo assustador por sua monotonia e simplicidade.

Em novembro de 2019, o Nubank lançou 'Now You See', uma campanha ambientada em uma cidade distópica onde todos se conformam, tudo é bege e, literalmente, ninguém tem visão. Foi dirigida por Rodrigo Saavedra, produzida pela Landia, com o Creative Lab e a produtora Suneeva.

O filme acompanha uma mulher em sua rotina em um mundo estranhamente belo. As máscaras foram feitas fisicamente, cada uma desenhada à mão e sem seus olhos. Saavedra deliberadamente não a ambientou após um desastre: nada importante vai acontecer neste mundo, e o horror é que ele simplesmente continua, 'até que a marca apareça'.

Máscaras sem olhos dão à ideia de 'nenhuma visão' uma imagem literal.

Um mundo calmo e cinza com céus azuis faz da monotonia a ameaça, não a catástrofe.

Posicionar os bancos como 1984 dá a um desafiante digital um contraste claro.

Fazer o status quo parecer um mundo silenciosamente opressivo dá a um desafiante algo de que ser a fuga.

A reportagem registra apenas o lançamento.