Nubankの「Now You See」は、伝統的銀行を目のない仮面が並ぶベージュの世界として描いた

デジタル銀行を、誰も疑問を抱かないオーウェル的な1984年として伝統的銀行に対置させること。

伝統的銀行を、誰も「視界」を持たない同調主義的で単調なディストピアとして見せ、そこにブランドが現れるまでを描く。

「Now You See」は、誰もが同調し、すべてがベージュである都市で、一人の女性の単調な日常を追う。監督のホドリゴ・サアベドラとLandiaは、目を欠いた実物の仮面を作り、それぞれを独自に手作業でデザインした。サアベドラは、終末後の世界と読まれないよう、青い空のある灰色の世界を選んだ。恐怖とは、ブランドが現れるまで物事が几帳面なやり方を続けることにある。

公開時に掲載されたLBBの記事は、結果について何も示していない。サアベドラは、その単調さと地味さゆえに恐ろしい世界を望んだと語った。

2019年11月、Nubankは「Now You See」を発表した。これは、誰もが同調し、すべてがベージュで、文字通り誰も視界を持たないディストピア都市を舞台にしたキャンペーンである。監督はホドリゴ・サアベドラ、制作はLandia、Creative Labと制作会社Suneevaが携わった。

映像は、不気味なほど美しい世界で日常を過ごす一人の女性を追う。仮面は実物として作られ、それぞれが手作業でデザインされ、目を欠いていた。サアベドラは意図的に災害後の世界にはしなかった。この世界では大きな出来事は起きず、恐怖とは、それが「ブランドが現れるまで」ただ続くことにある。

目のない仮面は、「視界がない」というアイデアに文字通りのイメージを与える。

青い空のある穏やかな灰色の世界は、破局ではなく単調さを脅威にする。

銀行を1984年として位置づけることで、デジタルの挑戦者に明確な対比が生まれる。

現状を静かに抑圧的な世界に見せることで、挑戦者にはそこから逃げ出す先を与えることができる。

記事が記録しているのは公開時点のことだけである。