Posicionar al banco digital frente a la banca tradicional como un 1984 orwelliano que nadie cuestiona.
La idea
Mostrar la banca tradicional como una distopía conformista y monocroma donde nadie tiene «visión», hasta que aparece la marca.
«Now You See» sigue a una mujer a través de su monótona rutina diaria en una ciudad donde todos se conforman y todo es beige. El director Rodrigo Saavedra y Landia construyeron máscaras físicas reales a las que les faltaban los ojos, cada una diseñada a mano de forma única. Saavedra eligió un mundo gris con cielos azules para que no se leyera como postapocalíptico: el horror es que las cosas seguirán sus caminos metódicos, hasta que aparece la marca.
El informe de LBB, publicado en el lanzamiento, no ofrece resultados. Saavedra dijo que quería un mundo que diera miedo por su monotonía y su simpleza.
En noviembre de 2019 Nubank lanzó «Now You See», una campaña ambientada en una ciudad distópica donde todos se conforman, todo es beige y, literalmente, nadie tiene visión. Fue dirigida por Rodrigo Saavedra, producida por Landia, con Creative Lab y la productora Suneeva.
La película sigue a una mujer a través de su rutina en un mundo inquietantemente hermoso. Las máscaras se hicieron físicamente, cada una diseñada a mano y sin sus ojos. Saavedra deliberadamente no la situó después de un desastre: nada importante va a suceder en este mundo, y el horror es que simplemente continúa, «hasta que aparece la marca».
Las máscaras sin ojos dan a la idea de «sin visión» una imagen literal.
Un mundo tranquilo y gris con cielos azules convierte la monotonía en la amenaza, no la catástrofe.
Posicionar a los bancos como 1984 le da a un retador digital un contraste claro.
Hacer que el statu quo parezca un mundo silenciosamente opresivo le da a un retador algo de lo que ser la escapatoria.
El informe solo registra el lanzamiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Rodrigo Saavedra Directs a Dystopian, Orwellian World for Nubank LBB · lbbonline.com ·