« Now You See » de Nubank : une banque traditionnelle peinte comme un monde beige de masques sans yeux

Positionner la banque numérique face à la banque traditionnelle comme un univers orwellien à la 1984 que personne ne remet en question.

Montrer la banque traditionnelle comme une dystopie conformiste et monotone où personne n'a de « vision », jusqu'à l'apparition de la marque.

« Now you See » suit une femme dans sa routine quotidienne monotone, dans une ville où tout le monde se conforme et où tout est beige. Le réalisateur Rodrigo Saavedra et Landia ont fabriqué de vrais masques physiques dépourvus d'yeux, chacun conçu à la main de manière unique. Saavedra a choisi un monde gris au ciel bleu pour qu'il ne soit pas perçu comme post-apocalyptique : l'horreur, c'est que les choses continueront de suivre leur cours méthodique, jusqu'à l'apparition de la marque.

Le rapport de LBB, publié au lancement, ne donne aucun résultat. Saavedra a déclaré vouloir un monde effrayant par sa monotonie et sa banalité.

En novembre 2019, Nubank a lancé « Now you See », une campagne située dans une ville dystopique où tout le monde se conforme, où tout est beige et où, littéralement, personne n'a de vision. Elle a été réalisée par Rodrigo Saavedra, produite par Landia, avec Creative Lab et la société de production Suneeva.

Le film suit une femme dans sa routine au sein d'un monde étrangement beau. Les masques ont été fabriqués physiquement, chacun conçu à la main et privé de ses yeux. Saavedra n'a délibérément pas situé l'action après une catastrophe : rien de majeur ne va se produire dans ce monde, et l'horreur, c'est qu'il continue simplement, « jusqu'à l'apparition de la marque ».

Les masques sans yeux donnent à l'idée de « absence de vision » une image littérale.

Un monde calme et gris au ciel bleu fait de la monotonie la menace, et non la catastrophe.

Présenter les banques comme un univers à la 1984 offre à un challenger numérique un contraste clair.

Faire ressembler le statu quo à un monde discrètement oppressant donne à un challenger une échappatoire à incarner.

Le rapport ne consigne que le lancement.