Conmemorar el 40.º aniversario del New Museum y continuar su misión de «arte nuevo, ideas nuevas» llevando la temporada de otoño del museo más allá de sus muros y hasta los neoyorquinos allí donde ya estuvieran.
La idea
Más de 20 retransmisiones en directo de las exposiciones del museo —incluida «Trigger: Gender as a Tool and a Weapon»— emitidas en pantallas donadas por toda la ciudad.
Se lanzó el 1 de diciembre de 2017 con la agencia de medios Horizon y negocios locales: las retransmisiones en directo se prolongaron hasta el 31 de diciembre en lugares destacados como Times Square, Hotel Indigo, Mr. Purple y Barcade. Entre los momentos clave hubo actuaciones de los artistas de «Trigger» Nayland Blake y Justin Vivian Bond, programación de «Who's Afraid of the New Now?» con más de 40 artistas, entre ellos Raymond Pettibon, Carroll Dunham, Sharon Hayes y Jeff Koons, y sesiones de dibujo en las salas con el ilustrador Jason Polan.
Droga5 enmarcó el trabajo como una interpretación moderna de la «Window Series» del New Museum de 1977, que exponía la obra de los artistas en los escaparates a pie de calle: la tercera colaboración entre el museo y la agencia, tras la campaña de 2007 por el traslado a Bowery y «Recalling 1993» de 2013, que reinventó las cabinas telefónicas.
Para su 40.º aniversario, el New Museum se asoció con Droga5 y Horizon Media en «New Museum LIVE»: más de 20 retransmisiones en directo de exposiciones por todo el museo —incluida «Trigger: Gender as a Tool and a Weapon»— emitidas mediante pantallas de medios tradicionales y no tradicionales donadas por toda la ciudad de Nueva York, desde Times Square hasta Hotel Indigo, Mr. Purple y Barcade, hasta el 31 de diciembre de 2017.
Las retransmisiones se salpicaron con momentos en directo: actuaciones de los artistas de «Trigger» Nayland Blake y Justin Vivian Bond, una conversación con Rebecca Adams, de Refinery29, programación de «Who's Afraid of the New Now?» con más de 40 artistas que dieron forma al museo a lo largo de cuatro décadas —Raymond Pettibon, Carroll Dunham, Sharon Hayes, Jeff Koons— y sesiones de dibujo en las salas con el ilustrador Jason Polan.
El director creativo de grupo Don Shelford remontó la idea al propio gesto fundacional del museo: la «Window Series», sus primeras exposiciones, que invitaban a los artistas a mostrar obras en los escaparates a pie de calle para el público. «New Museum LIVE» reformuló aquella idea de 1977 para las pantallas repartidas por la ciudad: lo último de una serie de Droga5 con el museo que incluyó la campaña de 2007 por el traslado a su edificio de Bowery y «Recalling 1993» de 2013, que reinventó las cabinas telefónicas de la ciudad.
Las retransmisiones en directo convirtieron la limitación del museo —un solo edificio en Bowery— en una red de distribución de pantallas prestadas por todo Manhattan.
El 40.º aniversario dio un motivo para remontarse a la «Window Series» fundacional, haciendo de la campaña una cita de la propia historia del museo en lugar de un anuncio sobre ella.
Las ubicaciones de medios donadas en bares y hoteles sorprendieron a los neoyorquinos en contextos de ocio donde nunca se hace publicidad de galerías.
Los momentos de programación (actuaciones, dibujo, conversaciones con artistas) dieron a las retransmisiones un ritmo de cita obligada a lo largo de diciembre.
Los aniversarios son una licencia para citarse a uno mismo: revivir la idea fundacional de la «Window Series» con retransmisiones en directo convirtió la propia historia del museo en el medio.
«New Museum LIVE» se emitió hasta el 31 de diciembre de 2017, con momentos clave desde el 1 de diciembre en más de 20 retransmisiones en directo de las exposiciones de otoño del museo.
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Las fuentes
- New Campaign from Droga5 NY Lets You Experience the New Museum Live LBBOnline · lbbonline.com ·