ニューヨーク各地で20本以上の展覧会をライブ配信、ニューミュージアムの40周年を祝う

ニューミュージアムの40周年を記念し、「新しいアート、新しいアイデア」という使命を継続するため、美術館の秋季シーズンを館外へと広げ、ニューヨーカーがすでにいる場所へ届けること。

「Trigger: Gender as a Tool and a Weapon」を含む美術館の展覧会を、20本以上ライブ配信し、市内各地に寄贈されたスクリーンで放送した。

2017年12月1日、メディアエージェンシーのHorizonと地元企業の協力のもと開始。ライブ配信は12月31日まで、タイムズスクエア、Hotel Indigo、Mr. Purple、Barcadeといった著名な場所で実施された。主な見どころには、「Trigger」出品アーティストのNayland BlakeとJustin Vivian Bondによるパフォーマンス、Raymond Pettibon、Carroll Dunham、Sharon Hayes、Jeff Koonsを含む40人以上のアーティストによる「Who's Afraid of the New Now?」のプログラム、イラストレーターJason Polanとギャラリーで行うスケッチなどがあった。

Droga5はこの取り組みを、アーティストの作品を街路に面した窓に展示した1977年のニューミュージアム「Window Series」の現代的な解釈と位置づけた。美術館とエージェンシーの協働は、2007年のBowery移転キャンペーン、2013年に電話ボックスを再発明した「Recalling 1993」に続く3度目だった。

40周年にあたり、ニューミュージアムはDroga5およびHorizon Mediaと組み、「New Museum LIVE」を実施した。これは「Trigger: Gender as a Tool and a Weapon」を含む館内の展覧会を20本以上ライブ配信し、タイムズスクエアからHotel Indigo、Mr. Purple、Barcadeまで、ニューヨーク市内各地に寄贈された従来型・非従来型のメディアディスプレイを通じて、2017年12月31日まで放送するものだった。

配信にはライブの瞬間が織り込まれた。「Trigger」出品アーティストのNayland BlakeとJustin Vivian Bondによるパフォーマンス、Refinery29のRebecca Adamsとの対談、40年にわたり美術館を形づくった40人以上のアーティスト——Raymond Pettibon、Carroll Dunham、Sharon Hayes、Jeff Koons——を迎えた「Who's Afraid of the New Now?」のプログラム、そしてイラストレーターJason Polanとのギャラリーでのスケッチである。

グループ・クリエイティブ・ディレクターのDon Shelfordは、このアイデアを美術館自身の創設の身ぶりにさかのぼらせた。すなわち、最初の展覧会であった「Window Series」で、アーティストに街路に面した窓で作品を公開するよう招いたものだ。「New Museum LIVE」はその1977年のアイデアを、市内各地のスクリーン向けに作り直した。これは、Boweryの建物への2007年の移転キャンペーンや、市内の電話ボックスを再発明した2013年の「Recalling 1993」を含む、Droga5と美術館の一連の協働の最新作だった。

ライブ配信は、美術館の制約——Boweryの1棟の建物——を、マンハッタン各地から借り受けたスクリーンによる配信ネットワークへと変えた。

40周年は、創設時の「Window Series」へとさかのぼる理由を与え、キャンペーンを美術館についての広告ではなく、美術館自身の歴史の引用にした。

バーやホテルへの寄贈メディア枠は、ギャラリーの広告が決して流れない余暇の文脈でニューヨーカーを捉えた。

プログラムの瞬間（パフォーマンス、スケッチ、アーティストとの対話）は、12月を通じて配信に予約視聴のようなリズムを与えた。

周年記念は自分自身を引用する許しとなる。創設時の「Window Series」のアイデアをライブ配信で復活させたことで、美術館自身の歴史が媒体となった。

「New Museum LIVE」は2017年12月31日まで放送され、主な瞬間は12月1日から、美術館の秋季展の20本以上のライブ配信を通じて展開された。