Le New Museum a diffusé en direct plus de 20 expositions à travers New York pour son 40e anniversaire

Marquer le 40e anniversaire du New Museum et poursuivre sa mission « nouvel art, nouvelles idées » en sortant la saison d'automne du musée de ses murs et en allant à la rencontre des New-Yorkais là où ils se trouvaient déjà.

Plus de 20 diffusions en direct des expositions du musée — dont « Trigger: Gender as a Tool and a Weapon » — retransmises sur des écrans donnés à travers la ville.

Lancé le 1er décembre 2017 avec l'agence média Horizon et des commerces locaux : les diffusions en direct se sont poursuivies jusqu'au 31 décembre dans des lieux remarquables, notamment Times Square, l'Hotel Indigo, le Mr. Purple et le Barcade. Parmi les moments forts : des performances des artistes de « Trigger » Nayland Blake et Justin Vivian Bond, une programmation « Who's Afraid of the New Now? » réunissant plus de 40 artistes dont Raymond Pettibon, Carroll Dunham, Sharon Hayes et Jeff Koons, et des croquis dans les galeries avec l'illustrateur Jason Polan.

Droga5 a présenté ce travail comme une interprétation contemporaine de la « Window Series » de 1977 du New Museum, qui plaçait les œuvres des artistes dans des vitrines au niveau de la rue — la troisième collaboration entre le musée et l'agence, après la campagne de 2007 pour le déménagement à Bowery et « Recalling 1993 » en 2013, qui réinventait les cabines téléphoniques.

Pour son 40e anniversaire, le New Museum s'est associé à Droga5 et Horizon Media pour « New Museum LIVE » : plus de 20 diffusions en direct des expositions du musée — dont « Trigger: Gender as a Tool and a Weapon » — retransmises via des supports médiatiques traditionnels et non traditionnels donnés à travers New York, de Times Square à l'Hotel Indigo, au Mr. Purple et au Barcade, jusqu'au 31 décembre 2017.

Les diffusions étaient ponctuées de moments en direct : des performances des artistes de « Trigger » Nayland Blake et Justin Vivian Bond, une conversation avec Rebecca Adams de Refinery29, une programmation « Who's Afraid of the New Now? » réunissant plus de 40 artistes qui ont façonné le musée au fil de quatre décennies — Raymond Pettibon, Carroll Dunham, Sharon Hayes, Jeff Koons — et des croquis en galerie avec l'illustrateur Jason Polan.

Le directeur de création de groupe Don Shelford faisait remonter l'idée au geste fondateur du musée lui-même : la « Window Series », ses premières expositions, qui invitaient les artistes à présenter des œuvres dans des vitrines au niveau de la rue pour le public. « New Museum LIVE » réinterprétait cette idée de 1977 pour des écrans à travers la ville — le dernier volet d'une série de collaborations entre Droga5 et le musée, qui comprenait la campagne de 2007 pour le déménagement dans son bâtiment de Bowery et « Recalling 1993 » en 2013, qui réinventait les cabines téléphoniques de la ville.

Les diffusions en direct ont transformé la contrainte du musée — un seul bâtiment à Bowery — en un réseau de distribution d'écrans empruntés à travers Manhattan.

Le 40e anniversaire donnait une raison de renouer avec la « Window Series » fondatrice, faisant de la campagne une citation de l'histoire du musée plutôt qu'une publicité à son sujet.

Des emplacements médias donnés dans des bars et des hôtels ont touché les New-Yorkais dans des contextes de loisirs où la publicité pour les galeries ne passe jamais.

Les moments de programmation (performances, croquis, conversations avec les artistes) ont donné aux diffusions un rythme de rendez-vous tout au long du mois de décembre.

Les anniversaires sont une autorisation de se citer soi-même : faire revivre l'idée fondatrice de la « Window Series » avec des diffusions en direct a fait de l'histoire du musée elle-même le médium.

« New Museum LIVE » a été diffusé jusqu'au 31 décembre 2017, avec des moments forts à partir du 1er décembre, à travers plus de 20 diffusions en direct des expositions d'automne du musée.