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娜娜的《红花绽放》：自闭症女孩的感官经期指南 — Loeries 金奖
Essity 旗下的娜娜用一本 28 页的触觉嗅觉听觉指南取代口头经期教育——覆盖阿联酋 43% 的自闭症女孩，获 Loeries 2025 金奖。
娜娜（Essity） · Saatchi & Saatchi 中东
当时的题目
In the Middle East periods are taboo and education is verbal and abstract — exactly what autistic girls, who often enter puberty earlier and learn through the senses, struggle to process. No tool existed for them.
它是怎么成立的
娜娜——Essity 旗下的女性护理品牌，全球以 Bodyform 或 Libresse 著称——在 2024 年建立了其平台“绝不仅仅是经期”。在中东，月经在文化上仍难以讨论，教育方式口头且抽象，自闭症女孩完全被排除在外：阿联酋自闭症发病率全球第二，却没有为她们设计的经期资源。
《红花绽放》成为世界上第一本面向自闭症女孩的感官经期指南。与医学专家共同打造，并由女孩们亲自测试，这本 30×30 厘米的书通过 28 页模拟月经周期：类似护垫的质地、包装纸的沙沙声、精选气味、写实插图和平静的节奏——将恐惧时刻转化为熟悉和掌控。
推广刻意避免大规模曝光。自闭症女孩家长的真实故事打开了对话；在诊所、治疗室和学校的现场朗读在可信赖的空间中介绍指南；真实的照护者和专家反应在社交媒体上放大，而非促销信息。
该指南覆盖阿联酋 43% 的自闭症女孩，超过 2000 名女孩阅读；94% 的家长观察到感官困扰减少，91% 的女孩对护垫更自在；特殊需求学校将其纳入教学，这种方法也促成了一篇科学论文的发表。它获得了 Loeries 2025 金奖和银奖、LIA 铜奖以及 One Show 2026 奖。
妙在哪
- 它以体验取代解释：不是告诉自闭症女孩什么是月经，而是让她们在经期来临前安全地预演其感受。
- 设计由目标群体的生理特征塑造：感官敏感、青春期提前和具象处理成为规范，而非障碍。
- 它顺应文化限制而非对抗：在禁忌地区，品牌打造了一个家庭可以在家使用的私密工具。
- 通过诊所和学校的分发使采用具有结构性——书进入了照护这些女孩的机构，而不是要求她们自己寻找。
做出来什么
43% of autistic girls in the UAE reached and 2,000+ girls read the book; 94% of parents saw reduced sensory distress, 91% of girls felt more at ease with pads, and special-needs schools integrated it; Loeries 2025 Gold and Silver, LIA Bronze, One Show 2026.
可以借走的
当信息无法触及心灵时，设计体验而非文字：用触觉和感官预演取代解释，将禁忌话题变成了家庭和学校采纳的工具。
后来
《红花绽放》成为感官优先经期教育的参考案例：除了 Loeries 2025 金奖和银奖、LIA 2025 铜奖和 One Show 2026 奖，其模式还促成了一篇关于感官优先教育的科学研究论文，在区域和全球媒体发表。Essity 和 Saatchi & Saatchi 中东将其记录为包容性品牌设计的旗舰，指南继续通过特殊需求学校和医疗渠道分发。
资料来源
- NANA | Ruby Blooms — One Show 2026 winner
- This Sensory Guidebook Explains Periods for Autistic Girls
- Ruby Blooms — LIA 2025 winners entry
- Ruby Blooms — The Loerie Awards 2025 (Design Gold)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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