El contenido de marca rara vez se ve hasta el final; el equipo de redes sociales de Myntra quería entretenimiento que el público eligiera activamente, con la marca integrada en la historia en lugar de insertada.
La idea
Dejar de lado los personajes ficticios: elegir personalidades reales de internet como residentes de un mismo edificio de apartamentos, con un repartidor de Myntra que pasa por allí como testigo.
Cuatro películas de dos minutos con estilos de creadores distintos —Anuj Gupta, Sheena (Sameha Shams), Shivani Gupta, Varun Grover, Anubhavi, Ankita Sahigal y Gulshan Grover— con entregas y comportamientos de compra escritos en la trama.
No se revelaron cifras de rendimiento; la serie posiciona el marketing de Myntra como entretenimiento primero, dando a distintos grupos de audiencia un punto de entrada familiar a la misma historia.
«Folks in the Building» de Myntra toma el formato de microdrama en rápido crecimiento y le da un giro de reparto: en lugar de crear personajes ficticios, traslada a las personalidades conocidas de internet a un mismo edificio de apartamentos. A lo largo de cuatro películas de dos minutos, los residentes se cruzan en situaciones cotidianas —caos, comedia e interacciones inesperadas— mientras un repartidor recurrente de Myntra, Vishal, recorre el edificio como testigo accidental y a veces participante involuntario.
El reparto abarca estilos de contenido y comunidades de audiencia distintos: Anuj Gupta, Sameha Shams (Sheena), Shivani Gupta, Varun Grover, Anubhavi, Ankita Sahigal y Gulshan Grover. Esa variedad es el punto: desde espectadores jóvenes nativos de internet hasta millennials, parejas y audiencias más maduras, cada grupo obtiene un punto de entrada familiar a la misma historia.
El desafío declarado del formato es dar al público una razón para quedarse hasta el final, lo que desplaza el trabajo del contenido de marca al entretenimiento que la gente elige activamente. Las entregas, el comportamiento de compra y la presencia recurrente de Vishal se convierten en material narrativo en lugar de emplazamientos convencionales. «El microdrama se ha convertido en uno de los formatos más emocionantes de internet, y hemos comprobado de primera mano cuánto disfruta el público de historias que puede ver de un tirón en minutos», dijo Monalisa Panda, responsable de redes sociales de Myntra.
Las personalidades conocidas llegan con sus propias comunidades, así que cada película empieza con la confianza ya construida.
El edificio es un único mundo que permite que distintos estilos de creadores choquen sin necesidad de una nueva configuración en cada episodio.
El repartidor convierte la transacción central de la marca en un personaje: el emplazamiento se vuelve trama.
Los episodios de dos minutos se ajustan a cómo la audiencia ya mira, así que la marca la encuentra en su formato, no en el suyo.
Empieza con personalidades en las que el público ya confía y construye el mundo a su alrededor: el reconocimiento hace el reparto, la historia hace la venta.
La serie se emitió en Instagram de Myntra como entretenimiento de marca; el artículo del sector la presenta como un nuevo enfoque para la plataforma: entretener primero, integrar sin fisuras, dejar que la historia haga la venta. No se revelaron cifras de rendimiento.
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Las fuentes
- Myntra Brings the Internet's Familiar Faces Under One Roof with 'Folks in the Building' MediaInfoline · mediainfoline.com ·