Myntra a réuni de vrais créateurs du web dans un même immeuble pour un micro-drame

Le contenu de marque est rarement regardé jusqu'au bout ; l'équipe sociale de Myntra voulait un divertissement que le public choisit activement, avec la marque tissée dans l'histoire plutôt qu'insérée.

Pas de personnages fictifs : confier à de vraies personnalités d'internet le rôle de résidents d'un même immeuble, avec un livreur Myntra qui y passe en témoin.

Quatre films de deux minutes aux styles de créateurs distincts — Anuj Gupta, Sheena (Sameha Shams), Shivani Gupta, Varun Grover, Anubhavi, Ankita Sahigal et Gulshan Grover — avec les livraisons et les comportements d'achat intégrés à l'intrigue.

Aucun chiffre de performance communiqué ; la série positionne le marketing de Myntra comme centré sur le divertissement, offrant à différents segments de public un point d'entrée familier dans une même histoire.

« Folks in the Building » de Myntra s'empare du format du micro-drame, en forte croissance, et y apporte une variation de casting : au lieu de créer des personnages fictifs, elle installe les personnalités familières d'internet dans un même immeuble. À travers quatre films de deux minutes, les résidents se croisent dans des situations du quotidien — chaos, comédie et interactions inattendues — tandis qu'un livreur Myntra récurrent, Vishal, traverse l'immeuble en témoin accidentel et parfois participant malgré lui.

Le casting couvre des styles de contenu et des communautés de publics distincts : Anuj Gupta, Sameha Shams (Sheena), Shivani Gupta, Varun Grover, Anubhavi, Ankita Sahigal et Gulshan Grover. Cette diversité est justement le but — des jeunes spectateurs issus d'abord d'internet aux millennials, aux couples et aux publics plus mûrs, chaque segment dispose d'un point d'entrée familier dans la même histoire.

Le défi annoncé du format est de donner au public une raison de rester jusqu'à la fin, ce qui déplace le travail du contenu de marque vers un divertissement que les gens choisissent activement. Les livraisons, les comportements d'achat et la présence récurrente de Vishal deviennent matière narrative plutôt que placements conventionnels. « Le micro-drame est devenu l'un des formats les plus enthousiasmants du web, et nous avons constaté de première main à quel point le public apprécie les histoires qu'il peut enchaîner en quelques minutes », a déclaré Monalisa Panda, responsable des réseaux sociaux de Myntra.

Les personnalités connues arrivent avec leurs propres communautés, si bien que chaque film démarre avec une confiance déjà établie.

L'immeuble est un seul univers qui permet à des styles de créateurs différents de se croiser sans nouvelle mise en place à chaque épisode.

Le livreur transforme la transaction centrale de la marque en personnage — le placement devient intrigue.

Les épisodes de deux minutes correspondent à la façon dont le public regarde déjà, si bien que la marque le rejoint dans son format, pas dans le sien.

Partir de personnalités auxquelles le public fait déjà confiance et construire l'univers autour d'elles — la reconnaissance fait le casting, l'histoire fait la vente.

La série a été diffusée sur l'Instagram de Myntra comme divertissement de marque ; l'article spécialisé la présente comme une nouvelle approche pour la plateforme — divertir d'abord, intégrer en douceur, laisser l'histoire faire la vente. Aucun chiffre de performance n'a été communiqué.