A diretora criativa da Hachette desenhou 'Acne' como uma erupção de pontos salientes e brilhantes (entrevista)

Kain amou o título desde o momento em que o ouviu — imediatamente identificável, mas também desconfortável — e queria uma capa que provocasse a mesma reação, mantendo a imagem simples.

Acne como companheira constante: imagem simples espalhada com pontos salientes e brilhantes — uma capa que provoca a mesma reação levemente desconfortável que o título.

Desde a primeira rodada de comps, o design dos 'pontos' dividiu a sala. A autora recebeu duas opções e adorou os pontos, pedindo apenas para aumentar o título e diminuir seu nome. A sobrecapa foi impressa com laminação soft-touch e spot UV em relevo — cada ponto tem uma protuberância e brilho — e o grafismo alimentou caixas de envio correspondentes para marketing.

A capa resistiu a uma segunda reação dividida na reunião de vendas, apoiada pela autora e pela equipe editorial; o sistema gráfico se estendeu para caixas de envio de marketing.

Em julho de 2022, a revista SPINE publicou sobre a designer Amanda Kain — diretora criativa da Hachette Books & Hachette Go em Nova York — sobre o design da capa das memórias da roteirista e atriz de televisão Laura Chinn, 'Acne'. Kain amou o título desde o momento em que o ouviu: sentiu que era 'imediatamente identificável, mas também desconfortável', e queria uma capa que provocasse a mesma reação.

As discussões de conceito ponderaram uma foto de infância da autora e fotos atuais manipuladas, mas a ideia da acne como companheira constante — por mais indesejada que fosse — continuava voltando. O comp vencedor manteve a imagem simples e a espalhou com pontos. A sala se dividiu: a maior parte do grupo amou imediatamente, enquanto alguns acharam um pouco desagradável — a reação desconfortável que Kain esperava. A autora recebeu o comp dos pontos e um segundo colocado com um grande ponto vermelho sobre o rosto, e escreveu que adorava absolutamente o primeiro.

Chinn pediu apenas que a tipografia fosse ajustada — título mais proeminente, seu nome menos. A sobrecapa final foi impressa com laminação soft-touch e spot UV em relevo, de modo que todos os pontos têm uma leve protuberância e brilho. Uma reunião de vendas seguinte se dividiu da mesma forma que a reunião da sobrecapa, mas após discutir com a autora, a equipe manteve a capa; a associada de marketing Ashley Kiedrowski então fez caixas de envio inspiradas na sobrecapa gráfica.

O conceito traduz o assunto físico do título em uma escolha tátil de produção — spot UV em relevo que você pode sentir.

Documenta a política real das capas de livros: duas salas divididas e o veredito de uma autora que salvou o design.

Uma única ideia forte mantida simples: sem truques fotográficos, apenas pontos e hierarquia tipográfica.

O desconforto pode ser o conceito: se uma capa provoca o sentimento que o título promete, uma sala dividida é sinal de que você está no caminho certo.

A capa dos pontos foi lançada como final com os ajustes tipográficos solicitados pela autora, e o design se estendeu para caixas de envio de marketing. A fonte não relata números de vendas.