리바이스, 로고 월 대신 ROSÉ의 이야기를 중심으로 청두 팝업을 구성하다

리바이스는 셀럽 액티베이션이 흔하고 보통 스타를 셀카용 배경으로 전락시키는 시장인 청두에서 팝업 관객을 사로잡고자 했다. 리바이스는 방금 슈퍼볼 필름과 함께 글로벌 Behind Every Original 캠페인을 시작했는데, 이 필름은 리바이스를 입고 문화를 앞으로 밀어붙이는 실제 인물과 문화적 인물들에 관한 것이었다.

셀럽은 장식이 아니라 이야기의 줄기다. 방문객은 ROSÉ의 목소리, 무대 의상, 개인 스타일을 따라 이동하면서 동시에 브랜드의 데님 헤리티지를 흡수한다.

2026년 5월 21일부터 31일까지 리바이스는 청두 타이쿠리 만 스퀘어에서 Behind Every Original 팝업을 운영했다. 팬들이 로고 월 앞에서 포즈를 취하는 대신 ROSÉ의 창작 정체성—목소리, 무대 의상, 개인 스타일—의 이야기와 브랜드의 데님 헤리티지를 동시에 체험하며 걸어가는 몰입형 공간이었다.

해당 자료에는 방문객 수나 매출 수치가 보고되지 않는다. 리테일 업계 보도는 이 실행을 셀럽 앰버서더를 장식이 아닌 서사로 활용한 명확한 사례로 평가했다.

청두에서 열흘간의 운영을 마무리하며 리바이스는 중국의 팝업 문화에서 셀럽 앰버서더가 어떻게 작동해야 한다고 보는지를 보여줬다. 게스트 출연이 아니라 핵심 스토리텔링 장치로서다.

Behind Every Original 팝업은 2026년 5월 21–31일 청두 타이쿠리 만 스퀘어에서 열렸으며, 리바이스를 입고 문화를 앞으로 밀어붙이는 인물들을 조명한 슈퍼볼 필름과 함께 시작된 글로벌 캠페인을, 2026년 초 리바이스의 최신 글로벌 브랜드 앰버서더가 된 BLACKPINK의 스타 ROSÉ를 중심으로 구축한 물리적 환경으로 확장했다.

내부에서 팬들은 ROSÉ의 창작 정체성과 브랜드의 데님 헤리티지를 동시에 체험하며 이동했고, 그녀의 목소리, 무대 의상, 개인 스타일이 여정을 이끌었다. 이는 통상적인 로고 월 포토 오프와 의도적으로 대비되는 구성이었다.

동일한 서사 프레임 아래에서 필름 캠페인을 물리적 공간으로 확장한다.

현지 시장은 셀카용 무대 세트가 아니라 들어가 볼 수 있는 세계를 얻는다.

공간을 BLACKPINK 멤버에 고정하는 것은 중국의 셀럽 드롭 문화 인구에 직접적으로 말을 건다.

앰버서더는 그녀의 이야기가 공간을 구조화할 때 성과를 낸다. 팬들은 배경을 위해 줄을 서는 대신 서사를 따라간다.

팝업은 열흘간의 운영을 마치고 2026년 5월 31일 문을 닫았다. 자료에는 후속 계획이 기록되어 있지 않다.