Cartazes de um desconhecido 'procurando urgentemente suas aspirações iniciais' antecederam o novo single de um artista de Hong Kong

Promover o segundo single de Ngai enquanto se iniciava um diálogo em toda a cidade sobre redescobrir e reconectar-se com as aspirações iniciais que as pessoas perdem em meio às constantes mudanças da vida.

Cartazes de rua de um fictício 'Sr. Jack' que perdeu suas aspirações iniciais e pede a estranhos que o ajudem a encontrá-las — sem marca até que a música fosse revelada.

A The Bridge Agency colocou os cartazes criativos em locais de grande movimento, incluindo Tsim Sha Tsui, Causeway Bay, Mongkok e Kwun Tong; a persona misteriosa do 'Sr. J' despertou curiosidade e discussões online até que Ngai esclareceu a ação e repostou no Instagram mensagens de estranhos ao Sr. Jack.

Fotos dos cartazes viralizaram nas plataformas sociais, impulsionando compartilhamentos e conteúdo gerado pelo usuário; internautas elogiaram a ação no Instagram de Ngai e disseram que esperavam ansiosamente ouvir a nova música.

Em abril de 2023, o cantor de Hong Kong Jeffrey Ngai realizou uma campanha de rua de guerrilha em colaboração com a agência local de relações públicas The Bridge Agency para promover seu segundo single, '遺忘了初心的我們' (Are We Still Together?), lançado em 21 de abril.

Os cartazes de rua, intitulados 'procurando urgentemente nossas aspirações iniciais', apresentavam uma persona fictícia: 'Sr. Jack', um homem que foi gradualmente perdendo suas aspirações iniciais devido às mudanças da vida e sinceramente espera que alguém possa ajudá-lo a recuperá-las. Os cartazes foram afixados em locais de grande movimento em Tsim Sha Tsui, Causeway Bay, Mongkok e Kwun Tong, e as fotos viralizaram nas plataformas sociais.

A persona misteriosa do 'Sr. J' gerou burburinho e discussões online, ampliando o alcance da campanha. Ngai esperava que o diálogo inspirasse as pessoas a refletir sobre seus objetivos e ambições. Após a revelação, ele repostou mensagens que estranhos haviam enviado ao Sr. Jack — 'Você esqueceu alguma coisa?' — escrevendo que a campanha mostrou 'a enorme quantidade de amor dos hong-kongueses – mesmo que não nos tenhamos conhecido. Quando crescemos, vamos gradualmente perdendo a inocência e a simplicidade em nossas vidas. Mas não tem problema, podemos procurá-la juntos.'

A Marketing-Interactive observou que a ação seguiu uma tradição local de esclarecimentos de guerrilha — no setembro anterior, a TamJai SamGor havia esclarecido de forma semelhante a briga encenada de um casal em frente à sua loja em Tai Po, que gerou 130 menções em dois dias, segundo a Meltwater.

A ficção é precisamente calibrada ao tema da música — um homem que perdeu seu 初心 é o narrador da música antes de a música existir.

Deixar os cartazes sem marca permitiu que estranhos projetassem seu próprio anseio no Sr. Jack, produzindo respostas que a campanha pôde então destacar.

As inserções em quatro dos distritos comerciais mais densos de Hong Kong maximizaram o fluxo de foto para rede social que a tornou viral.

A própria publicação de esclarecimento do cantor converteu a curiosidade viral em streams e boa vontade dos seguidores, em vez de deixar a confusão.

Uma ação de lançamento funciona quando o mistério é emocionalmente estruturante — estranhos respondendo a um coração solitário fictício é UGC que a música então recompensa.

A campanha ocorreu em torno do lançamento do single em 21 de abril de 2023; a fonte registra o burburinho viral e as reações positivas, sem fornecer números de streaming ou de paradas.