Promocionar el segundo sencillo de Ngai mientras se iniciaba un diálogo en toda la ciudad sobre redescubrir y reconectar con las aspiraciones iniciales que las personas pierden en medio de los cambios constantes de la vida.
La idea
Carteles callejeros de un ficticio "Mr. Jack" que perdió sus aspiraciones iniciales y pide a desconocidos que le ayuden a encontrarlas, sin marca hasta que se revela la canción.
The Bridge Agency colocó los carteles creativos en ubicaciones de gran afluencia, como Tsim Sha Tsui, Causeway Bay, Mongkok y Kwun Tong; la misteriosa figura de "Mr. J" despertó curiosidad y debate en línea hasta que Ngai aclaró la acción y republicó en Instagram los mensajes de desconocidos dirigidos a Mr. Jack.
Las fotos de los carteles se hicieron virales en las plataformas sociales, impulsando comparticiones y contenido generado por usuarios; los internautas elogiaron la acción en el Instagram de Ngai y dijeron que esperaban con ganas escuchar la nueva canción.
En abril de 2023, el cantante hongkonés Jeffrey Ngai llevó a cabo una campaña callejera de guerrilla en colaboración con la agencia local de relaciones públicas The Bridge Agency para promocionar su segundo sencillo, "遺忘了初心的我們" (Are We Still Together?), publicado el 21 de abril.
Los carteles callejeros, titulados "buscamos urgentemente nuestras aspiraciones iniciales", presentaban a un personaje ficticio: "Mr. Jack", un hombre que ha ido perdiendo sus aspiraciones iniciales debido a los cambios de la vida y que espera sinceramente que alguien le ayude a recuperarlas. Los carteles se colocaron en ubicaciones de gran afluencia en Tsim Sha Tsui, Causeway Bay, Mongkok y Kwun Tong, y las fotos se hicieron virales en las plataformas sociales.
La misteriosa figura de "Mr. J" generó expectación y debate en línea, ampliando el alcance de la campaña. Ngai esperaba que el diálogo inspirara a las personas a reflexionar sobre sus metas y ambiciones. Tras la revelación, republicó mensajes que desconocidos habían enviado a Mr. Jack —"¿Has olvidado algo?"— y escribió que la campaña mostraba "la enorme cantidad de amor de los hongkoneses, incluso si no nos hemos conocido. Cuando crecemos, vamos perdiendo poco a poco la inocencia y la sencillez en nuestras vidas. Pero no importa, podemos buscarla juntos".
Marketing-Interactive señaló que la acción seguía una tradición local de aclaraciones de guerrilla: en septiembre anterior, TamJai SamGor había aclarado de forma similar la pelea de una pareja escenificada frente a su local de Tai Po, que según Meltwater generó 130 menciones en dos días.
La ficción está calibrada con precisión al tema de la canción: un hombre que perdió su 初心 es el narrador de la canción antes de que la canción exista.
Dejar los carteles sin marca permitió que los desconocidos proyectaran su propio anhelo sobre Mr. Jack, produciendo respuestas que la campaña pudo después sacar a la luz.
La colocación en cuatro de los distritos comerciales más densos de Hong Kong maximizó el flujo de fotos a redes sociales que la hizo viral.
La propia publicación de aclaración del cantante convirtió la curiosidad viral en reproducciones y buena voluntad de los seguidores, en lugar de dejar confusión.
Una acción de lanzamiento funciona cuando el misterio sostiene emocionalmente la campaña: desconocidos que responden a un corazón solitario ficticio es contenido generado por usuarios que la canción luego recompensa.
La campaña se desarrolló en torno al lanzamiento del sencillo el 21 de abril de 2023; la fuente registra la expectación viral y las reacciones positivas, sin dar cifras de reproducciones ni de listas de éxitos.
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Las fuentes
- Street posters 'seeking initial aspirations' part of guerrilla marketing stunt for Jeffrey Ngai's new song Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·