「失った初心を緊急捜索中」と訴える見知らぬ人物のポスターが、香港の楽曲を予告した

Ngaiのセカンドプラグを宣伝しつつ、人生の絶え間ない変化の中で人々が失う初心を再発見し、再びつながることについて、街全体の対話を始めること。

人生の変化により初心を失った架空の「Mr. Jack」が、見知らぬ人々にそれを探すのを手伝ってほしいと訴える街頭ポスター——楽曲が明かされるまでブランド名は出さない。

The Bridge Agencyは、尖沙咀（チムサーチョイ）、銅鑼湾（コーズウェイベイ）、旺角（モンコック）、観塘（クントン）を含む人通りの多い場所にクリエイティブなポスターを設置した。謎めいた「Mr. J」のペルソナが好奇心とオンラインでの議論を呼び、Ngaiがこの仕掛けを明かし、見知らぬ人々がMr. Jackに送ったメッセージをInstagramで再投稿するまで続いた。

ポスターの写真はソーシャルプラットフォーム全体でバイラル化し、シェアやユーザー生成コンテンツを促進した。ネットユーザーはNgaiのInstagramでこの仕掛けを称賛し、新曲を聴くのを楽しみにしていると述べた。

2023年4月、香港の歌手Jeffrey Ngaiは、地元PRエージェンシーThe Bridge Agencyと協力してゲリラ街頭キャンペーンを実施し、4月21日にリリースされたセカンドプラグ「遺忘了初心的我們」（Are We Still Together?）を宣伝した。

「私たちの初心を緊急捜索中」と題された街頭ポスターは、架空のペルソナを紹介した。すなわち「Mr. Jack」——人生の変化により徐々に初心を失い、誰かがそれを取り戻すのを手伝ってくれることを心から願う男性である。ポスターは尖沙咀、銅鑼湾、旺角、観塘の各地域の人通りの多い場所に掲示され、写真はソーシャルプラットフォーム全体でバイラル化した。

謎めいた「Mr. J」のペルソナが話題とオンラインでの議論を生み、キャンペーンのリーチを増幅させた。Ngaiはこの対話が人々の目標や野心について振り返るきっかけになることを望んだ。明かした後、彼は見知らぬ人々がMr. Jackに送ったメッセージ——「Have you forgotten something?（何か忘れていませんか？）」——を再投稿し、このキャンペーンが「香港人の計り知れないほどの愛情を示した——たとえ互いに会ったことがなくても。大人になるにつれて、私たちは人生の中の無邪気さや素朴さを徐々に失っていく。でも大丈夫、一緒に探すことができる」と書いた。

Marketing-Interactiveは、この仕掛けが地元のゲリラ的な種明かしの伝統に続くものだと指摘した。前年9月には、TamJai SamGorが同様に、大埔（タイポ）店舗外での仕組まれたカップルの喧嘩を明かし、Meltwaterによれば2日間で130件の言及を集めた。

このフィクションは楽曲のテーマに正確に合わせて調整されている——初心を失った男性は、楽曲が存在する前からその楽曲の語り手である。

ポスターを無ブランドのままにしたことで、見知らぬ人々が自分自身の憧れをMr. Jackに投影し、キャンペーンがその後表面化させることができる返信を生み出した。

香港で最も人口密度の高い4つのショッピング地区への掲示は、バイラル化を可能にした写真からソーシャルへのパイプラインを最大化した。

歌手自身による種明かしの投稿は、バイラルな好奇心を混乱を残すのではなく、ストリーミングとフォロワーの好意に変換した。

ローンチ時の仕掛けは、謎が感情的に重要な支えとなっているときに機能する——架空の孤独な心に返信する見知らぬ人々は、楽曲がその後報いるUGCである。

キャンペーンは2023年4月21日のシングルリリース前後に展開された。情報源はバイラルな話題と好意的な反応を記録しているが、ストリーミングやチャートの数値は示されていない。