Des affiches d'un inconnu « cherchant d'urgence ses aspirations initiales » ont teasé un single hongkongais

Promouvoir le deuxième single de Ngai tout en engageant un dialogue à l'échelle de la ville sur la redécouverte et la reconnexion avec les aspirations initiales que les gens perdent au fil des changements constants de la vie.

Des affiches de rue signées d'un « M. Jack » fictif ayant perdu ses aspirations initiales et demandant à des inconnus de l'aider à les retrouver — sans marque jusqu'à la révélation de la chanson.

L'agence The Bridge Agency a placé les affiches créatives à des emplacements à forte affluence, notamment Tsim Sha Tsui, Causeway Bay, Mongkok et Kwun Tong ; le personnage mystérieux « M. J » a suscité la curiosité et les discussions en ligne jusqu'à ce que Ngai clarifie le coup marketing et republie sur Instagram les messages d'inconnus adressés à M. Jack.

Les photos des affiches sont devenues virales sur les plateformes sociales, alimentant les partages et le contenu généré par les utilisateurs ; les internautes ont salué le coup marketing sur l'Instagram de Ngai et déclaré attendre avec impatience d'entendre la nouvelle chanson.

En avril 2023, le chanteur hongkongais Jeffrey Ngai a mené une campagne de rue de guérilla en collaboration avec l'agence de relations publiques locale The Bridge Agency pour promouvoir son deuxième single, « 遺忘了初心的我們 » (Are We Still Together?), sorti le 21 avril.

Les affiches de rue, intitulées « urgently seeking our initial aspirations », introduisaient un personnage fictif : « M. Jack », un homme qui a progressivement perdu ses aspirations initiales en raison des changements de la vie et espère sincèrement que quelqu'un pourra l'aider à les retrouver. Les affiches ont été apposées à des emplacements à forte affluence à travers Tsim Sha Tsui, Causeway Bay, Mongkok et Kwun Tong, et les photos sont devenues virales sur les plateformes sociales.

Le personnage mystérieux « M. J » a généré du buzz et des discussions en ligne, amplifiant la portée de la campagne. Ngai espérait que le dialogue inciterait les individus à réfléchir à leurs objectifs et ambitions. Après la révélation, il a republié les messages que des inconnus avaient envoyés à M. Jack — « Have you forgotten something? » — en écrivant que la campagne montrait « l'immense amour des Hongkongais – même si nous ne nous sommes pas rencontrés. En grandissant, nous perdons peu à peu l'innocence et la simplicité dans nos vies. Mais ce n'est pas grave, nous pouvons les retrouver ensemble. »

Marketing-Interactive a noté que ce coup marketing s'inscrivait dans une tradition locale de clarifications de guérilla — en septembre précédent, TamJai SamGor avait de la même manière clarifié la dispute de couple mise en scène devant son magasin de Tai Po, qui avait attiré 130 mentions en deux jours selon Meltwater.

La fiction est précisément calibrée sur le thème de la chanson — un homme qui a perdu son 初心 est le narrateur de la chanson avant même que celle-ci n'existe.

Le fait de laisser les affiches sans marque a permis aux inconnus de projeter leur propre aspiration sur M. Jack, produisant des réponses que la campagne pouvait ensuite mettre en avant.

Les emplacements dans quatre des quartiers commerçants les plus denses de Hong Kong ont maximisé le circuit photo-vers-réseaux sociaux qui l'a rendu viral.

La publication de clarification du chanteur lui-même a converti la curiosité virale en écoutes et en bonne volonté des abonnés plutôt que de laisser subsister la confusion.

Un coup marketing de lancement fonctionne lorsque le mystère porte émotionnellement — des inconnus répondant à un cœur solitaire fictif constituent un contenu généré par les utilisateurs que la chanson vient ensuite récompenser.

La campagne s'est déroulée autour de la sortie du single le 21 avril 2023 ; la source rapporte le buzz viral et les réactions positives, sans chiffres de streaming ni de classement.