'잃어버린 초심을 긴급히 찾습니다'라는 낯선 이의 포스터가 홍콩 싱글을 예고하다

응아이의 두 번째 플러그를 홍보하면서, 삶의 끊임없는 변화 속에서 사람들이 잃어버리는 초심을 되찾고 다시 연결하는 것에 관한 도시 전체의 대화를 시작하는 것.

초심을 잃고 낯선 이들에게 그것을 찾도록 도와달라고 요청하는 가상의 '미스터 잭'이 내건 거리 포스터 — 곡이 공개되기 전까지는 브랜드가 드러나지 않았다.

더 브리지 에이전시는 침사추이, 코즈웨이 베이, 몽콕, 쿤통을 포함한 유동 인구가 많은 장소에 창의적인 포스터를 붙였다. 신비로운 '미스터 J' 페르소나가 호기심과 온라인 논의를 불러일으켰고, 응아이가 이 기획이 장난임을 밝히고 낯선 이들이 미스터 잭에게 보낸 메시지를 인스타그램에 다시 게시할 때까지 이어졌다.

포스터 사진은 소셜 플랫폼 전반에서 입소문을 타며 공유와 사용자 생성 콘텐츠를 촉진했다. 누리꾼들은 응아이의 인스타그램에서 이 기획을 칭찬했고 신곡을 듣고 싶다고 말했다.

2023년 4월, 홍콩 가수 제프리 응아이는 현지 PR 대행사 더 브리지 에이전시와 협력하여 4월 21일 발매된 두 번째 플러그 '遺忘了初心的我們'(Are We Still Together?)를 홍보하기 위해 게릴라 거리 캠페인을 진행했다.

'초심을 긴급히 찾습니다'라는 제목의 거리 포스터는 가상의 인물을 소개했다. 바로 삶의 변화로 인해 초심을 점차 잃어버렸고 누군가가 그것을 되찾도록 도와주기를 진심으로 바라는 남자 '미스터 잭'이다. 포스터는 침사추이, 코즈웨이 베이, 몽콕, 쿤통 전역의 유동 인구가 많은 장소에 붙었고, 사진은 소셜 플랫폼 전반에서 입소문을 탔다.

신비로운 '미스터 J' 페르소나는 화제와 온라인 논의를 일으켜 캠페인의 도달 범위를 확대했다. 응아이는 이 대화가 사람들이 자신의 목표와 포부를 되돌아보도록 영감을 주기를 바랐다. 공개 이후 그는 낯선 이들이 미스터 잭에게 보낸 메시지 — '당신은 무언가를 잊으셨나요?' — 를 다시 게시하며, 이 캠페인이 '홍콩 사람들의 엄청난 사랑을 보여주었다 — 비록 우리가 서로 만난 적이 없더라도. 우리는 자라면서 삶의 순수함과 소박함을 점차 잃어버린다. 하지만 괜찮다, 우리는 함께 그것을 찾을 수 있다'라고 적었다.

마케팅-인터랙티브는 이 기획이 게릴라식 해명의 현지 전통을 따랐다고 언급했다 — 지난 9월, 담재삼가(譚仔三哥)는 타이포 매장 밖에서 연출된 커플의 싸움을 마찬가지로 해명했으며, 멜트워터에 따르면 이틀 만에 130건의 언급을 기록했다.

허구는 곡의 주제에 정확히 맞춰져 있다 — 초심을 잃은 남자는 곡이 존재하기 전부터 곡의 화자다.

포스터를 브랜드 없이 남겨둠으로써 낯선 이들이 자신의 갈망을 미스터 잭에 투영할 수 있었고, 캠페인은 그 답변을 이후에 드러낼 수 있었다.

홍콩에서 가장 밀집한 쇼핑 지역 네 곳에 배치한 것이 사진에서 소셜로 이어지는 파이프라인을 극대화하여 입소문을 만들었다.

가수 본인의 해명 게시물은 혼란을 남기는 대신 입소문의 호기심을 스트리밍과 팔로워의 호의로 전환했다.

미스터리가 감정적으로 핵심을 지탱할 때 런칭 기획은 성공한다 — 가상의 외로운 마음에 낯선 이들이 답하는 것은 곡이 이후에 보답하는 UGC다.

캠페인은 싱글의 2023년 4월 21일 발매 무렵 진행되었다. 출처는 입소문과 긍정적인 반응을 기록하고 있으며, 스트리밍이나 차트 수치는 제시되지 않았다.