Hyundai transformou uma final de copa juvenil em um estádio lotado no intervalo

A ativação de marca da Hyundai precisava dar um rosto humano ao 'Power your world': transformar uma proposta em emoção crua e em uma experiência com a qual jovens jogadores de futebol pudessem realmente se envolver, enraizada na afirmação da FIFA 'Next Starts Now'.

Em uma final de copa distrital comum, o intervalo termina com uma conversa motivacional de Götze — e o segundo tempo começa em um estádio completo transformado, com arquibancadas lotadas e percussionistas.

Durante uma final de copa distrital, duas equipes juvenis jogaram o primeiro tempo em condições normais — arquibancadas vazias, poucos torcedores. No intervalo, encontraram o campeão mundial Mario Götze para um discurso emocionante no vestiário. Quando voltaram, um campo juvenil comum havia se tornado um estádio completo: arquibancadas lotadas, centenas de torcedores, percussionistas, atmosfera de grande jogo. O diretor Matthias Freier registrou tudo em estilo documental com o Gloria Studio — uma equipe de 43 pessoas, nove ângulos de câmera, mais de 1.200 figurantes — produzido inteiramente internamente.

O Gloria Studio, da INNOCEAN, chamou a produção de seu projeto mais ambicioso, provando produção de primeira linha internamente; o filme foi construído com foco em redes sociais para viver onde o público está — em seus feeds.

Parceiro oficial da Copa do Mundo da FIFA, a Hyundai, a INNOCEAN Europe e a unidade de produção interna Gloria Studio revelaram 'Pitch of Passion', uma ativação que deu um rosto humano à promessa 'Power your world' da Hyundai, enraizada na afirmação da FIFA 'Next Starts Now'. O cenário: uma final de copa distrital comum entre duas equipes juvenis, que se tornaram parte de um plano ultrassecreto e cuidadosamente orquestrado.

O primeiro tempo transcorreu em condições normais — arquibancadas bastante vazias, um pequeno número de torcedores. O intervalo trouxe a surpresa: um encontro com o campeão mundial Mario Götze, que fez um discurso motivacional emocionante no vestiário. Quando as equipes voltaram para o segundo tempo, tudo havia mudado — um campo juvenil comum havia se tornado um cenário de estádio completo, com arquibancadas lotadas, centenas de torcedores e percussionistas, a atmosfera de um grande dia de jogo. Em um único momento, um jogo cotidiano se transformou em um futuro que de repente parecia ao alcance.

Para preservar a autenticidade, a equipe escolheu uma abordagem documental, com o diretor Matthias Freier registrando a história ao lado do Gloria Studio. 'Com uma equipe de 43 pessoas, nove ângulos de câmera e mais de 1.200 figurantes, demonstramos que a produção de primeira linha também pode ser realizada inteiramente internamente', disse Norman Henkel, chefe do Gloria Studio, chamando-o de projeto mais ambicioso do selo.

A surpresa é destinada aos jogadores, não ao público — a reação genuína deles é o conteúdo, e é por isso que a abordagem documental importa.

A transformação acontece no momento que não pode ser mostrado: as equipes estão dentro do vestiário com Götze enquanto 1.200 figurantes lotam as arquibancadas do lado de fora.

Uma final distrital juvenil é o menor palco possível perfeito: a distância entre ela e um estádio completo é exatamente a promessa da marca tornada visível.

Produzir internamente em escala de longa-metragem transformou uma ativação de agência em uma prova de capacidade para o Gloria Studio, da INNOCEAN.

Não encene o sonho apenas para a câmera — encene-o para as pessoas que o vivem, e as imagens documentais vendem a promessa melhor do que qualquer anúncio.

'Com Pitch of Passion, queríamos mostrar que grandes sonhos começam pequenos, e como é a sensação quando o futuro de repente se torna real', disse Jens Eberth, diretor de marketing da Hyundai Motor Deutschland. Alessia Bellini, gerente-geral da INNOCEAN Europe, enquadrou a ação como prova do que acontece quando as promessas de marca são vividas na vida real em vez de permanecerem na superfície. A extensão social-first do filme levou a história para os feeds.