Hundstallet tirou todas as fotos dos cães do site para que os suecos adotassem pela personalidade primeiro

Os cães eram cada vez mais escolhidos pela aparência, gerando lares incompatíveis e um retorno em massa ao sistema de abrigos; o Hundstallet precisava que os adotantes mudassem a forma como escolhem, e não apenas que ouvissem que deveriam mudar.

Adote às cegas: remover todas as fotos dos cães disponíveis para adoção do site do abrigo e substituí-las por perfis de texto sobre personalidade, necessidades, energia e adequação ao estilo de vida

A campanha "Dog Love Should Also Be Blind" (O amor de cachorro também deveria ser às cegas) foi veiculada em digital, redes sociais, impressos e OOH, enquanto os próprios anúncios do abrigo ficaram sem fotos — tomando emprestado o Love Is Blind, da Netflix, como um experimento comportamental do mundo real sobre escolher sem ver.

Durante a campanha, os cliques no formulário de manifestação de interesse subiram 16%, o tráfego do site cresceu cerca de 40% e o alcance de PR medido cresceu uma estimativa de 30-40%; o Hundstallet relatou candidaturas mais relevantes e com melhor correspondência, tratando a qualidade em vez da quantidade como a verdadeira vitória.

Quando o Love Is Blind dominava os feeds sociais, o Hundstallet, a Associação Sueca de Bem-Estar Canino, viu um formato que poderia de fato usar. Com a BBDO Nordics, criou "Dog Love Should Also Be Blind": todas as fotos dos cães disponíveis para adoção foram removidas do site do abrigo e substituídas por perfis só de texto centrados em personalidade, necessidades, níveis de energia e adequação ao estilo de vida.

O pano de fundo era um problema crescente: um em cada três suecos diz que as redes sociais influenciam sua escolha de cão, e a aparência se tornou um fator decisivo na adoção. A correspondência baseada primeiro na aparência leva a combinações ruins, devoluções e cães que voltam ao sistema de abrigos — e o número de cães que chegavam ao Hundstallet já vinha aumentando, com adoções incompatíveis como uma causa comum.

A campanha transformou uma conversa cultural em uma ferramenta de adoção funcional: nenhuma recriação de filme, apenas os próprios anúncios do abrigo reconstruídos como um teste às cegas. A diretora de arte Isabelle de Susini resumiu sem rodeios — quando as pessoas terminam um relacionamento, ambas as partes seguem em frente, mas quando alguém termina com um cão, esse cão muitas vezes acaba no Hundstallet.

O comportamento mudou. Os cliques no formulário de manifestação de interesse subiram 16% durante a campanha, o tráfego do site cresceu cerca de 40% e o alcance de PR medido cresceu uma estimativa de 30-40%. O veredito do chefe de comunicação Johnny Kroneld: as candidaturas eram muito mais relevantes e com melhor correspondência — qualidade, não quantidade, foi a medida mais clara de sucesso.

Intervém no próprio momento da decisão — o anúncio de adoção — em vez de comprar mídia que fala sobre o problema.

O empréstimo cultural é estrutural, não cosmético: remover as fotos é exatamente a premissa do programa aplicada a um mercado real.

Os números provam a aposta contraintuitiva: menos informação visual gerou mais engajamento (16% mais cliques no formulário de interesse), não menos.

O sucesso é definido como qualidade da correspondência — candidaturas que se sustentam —, que é a métrica que de fato reduz devoluções e o retorno aos abrigos.

Formatos emprestados funcionam como intervenções, não como paródias: reconstrua o produto real — aqui, o anúncio de adoção — para que a campanha mude o comportamento em vez de apenas comentá-lo.

Em abril de 2026, a campanha havia sido veiculada em digital, redes sociais, impressos e OOH, com os anúncios sem fotos no ar durante o esforço; o Hundstallet relatou candidaturas com melhor correspondência como resultado, sem números de longo prazo publicados até o momento.