Hundstallet nahm alle Hundefotos von seiner Website – und die Schweden adoptierten zuerst nach Persönlichkeit

Hunde wurden zunehmend nach Aussehen ausgewählt, was zu unpassenden Zuhause und einer Rückkehrflut ins Tierheimsystem führte; Hundstallet brauchte Adoptierende, die ihre Auswahlweise ändern, nicht nur hören, dass sie es tun sollten.

Adopt blind: jedes Foto vermittelbarer Hunde von der Website des Tierheims entfernen und durch Textprofile zu Persönlichkeit, Bedürfnissen, Energie und Lebensstil-Passung ersetzen

Die Kampagne „Dog Love Should Also Be Blind“ lief über Digital, Social, Print und OOH, während die eigenen Anzeigen des Tierheims fotofrei wurden – eine Anleihe bei Netflix’ „Love Is Blind“ als reales Verhaltensexperiment des Auswählens ohne Sehen.

Während der Kampagne stiegen die Klicks auf das Interessenbekundungsformular um 16 %, der Website-Traffic um rund 40 %, und die gemessene PR-Reichweite wuchs schätzungsweise um 30–40 %; Hundstallet meldete relevantere, besser passende Bewerbungen und betrachtete Qualität statt Quantität als den eigentlichen Erfolg.

Als „Love Is Blind“ die Social Feeds dominierte, erkannte Hundstallet, der schwedische Hunde-Wohlfahrtsverband, ein Format, das es tatsächlich nutzen konnte. Mit BBDO Nordics schuf er „Dog Love Should Also Be Blind“: Jedes Foto vermittelbarer Hunde wurde von der Website des Tierheims entfernt und durch reine Textprofile ersetzt, die auf Persönlichkeit, Bedürfnisse, Energieniveau und Lebensstil-Passung ausgerichtet waren.

Der Hintergrund war ein wachsendes Problem: Einer von drei Schweden sagt, dass soziale Medien ihre Hundeauswahl beeinflussen, und das Aussehen ist bei der Adoption zum entscheidenden Faktor geworden. Die Vermittlung nach dem ersten Eindruck führt zu schlechter Passung, Rückgaben und Hunden, die ins Tierheimsystem zurückkehren – und die Zahl der bei Hundstallet ankommenden Hunde stieg bereits, wobei unpassende Vermittlungen eine häufige Ursache waren.

Die Kampagne verwandelte ein kulturelles Gespräch in ein funktionierendes Vermittlungswerkzeug: keine Nachstellung eines Films, sondern die eigenen Anzeigen des Tierheims, umgebaut zu einem Blindtest. Art Director Isabelle de Susini brachte es unverblümt auf den Punkt – wenn Menschen sich trennen, gehen beide weiter, aber wenn jemand sich von einem Hund trennt, landet dieser Hund oft bei Hundstallet.

Das Verhalten veränderte sich. Die Klicks auf das Interessenbekundungsformular stiegen während der Kampagne um 16 %, der Website-Traffic um rund 40 %, und die gemessene PR-Reichweite wuchs schätzungsweise um 30–40 %. Das Urteil von Kommunikationsleiter Johnny Kroneld: Die Bewerbungen waren weitaus relevanter und besser passend – Qualität, nicht Quantität, war das klarste Erfolgsmaß.

Es greift im Entscheidungsmoment selbst ein – der Vermittlungsanzeige –, statt Medien zu kaufen, die über das Problem sprechen.

Die kulturelle Anleihe ist strukturell, nicht kosmetisch: Das Entfernen der Fotos ist genau die Prämisse der Show, angewandt auf einen realen Marktplatz.

Die Zahlen belegen die kontraintuitive Wette: Weniger visuelle Information erzeugte mehr Engagement (16 % mehr Klicks auf das Interessenformular), nicht weniger.

Erfolg wird als Passungsqualität definiert – Bewerbungen, die Bestand haben –, also die Kennzahl, die Rückgaben und erneute Tierheimunterbringung tatsächlich verringert.

Geliehene Formate funktionieren als Eingriffe, nicht als Parodien: das eigentliche Produkt neu bauen – hier die Vermittlungsanzeige –, damit die Kampagne Verhalten ändert, statt es nur zu kommentieren.

Stand April 2026 war die Kampagne über Digital, Social, Print und OOH gelaufen, wobei die fotofreien Anzeigen während des Vorstoßes live waren; Hundstallet meldete besser passende Bewerbungen als Ergebnis, wobei noch keine Langzeitdaten veröffentlicht wurden.