Huggies eröffnete eine Baby Academy for Pups, um Hunde auf das neue Baby vorzubereiten

Welpen mit allem rund ums Baby vertraut machen – den Anblicken, Geräuschen und vielen neuen Gegenständen, die mit der Ankunft des Babys in ihre Welt treten – und zugleich die Huggies Special Delivery Windeln mit Disney's 101 Dalmatians und die „furever friendship“ zwischen Babys und ihren vierbeinigen Geschwistern feiern.

Eine Baby Academy for Pups: ein Pop-up-Trainingszentrum, das für die Sinne von Hunden konzipiert ist, damit die erste Begegnung eines Hundes mit Baby-Dingen nicht erst an dem Tag stattfindet, an dem das Baby nach Hause kommt.

Das Pop-up auf der Flatiron Plaza wurde mit der Hundetrainerin Kaelin Munkelwitz von All Things Pups entwickelt und führte Welpen durch einen Klanggarten mit Babygeräuschen, durch Meditationsbetten, durch Vorführungen von Babyaufnahmen, die für das Sehvermögen von Hunden farbkorrigiert und auf Augenhöhe gezeigt wurden, sowie durch Schnüffelstationen mit Kinderwagen, Fläschchen und Rasseln; ein „Fur Baby, Meet Baby“-Kit und eine Social-Serie erweiterten das Angebot.

Ein erstmaliges interaktives Pop-up für Hunde, das Influencer und Verbraucher anzog, darunter die Schauspielerin und Zwillingsmutter Jamie Chung, und frischgebackenen Eltern fachlich fundierte Unterstützung für den Meilenstein der ersten Begegnung von Hund und Baby bot.

Im Juli 2022 ging Droga5 eine Partnerschaft mit Kimberly-Clarks Huggies ein, um die 101-Dalmatiner-Partnerschaft mit der Baby Academy for Pups zu starten, einer erstmaligen interaktiven Pop-up-Erfahrung für Hunde auf der Flatiron Plaza im Madison Square Park.

Die Academy führte Welpen mit interaktiven und sensorischen Erlebnissen, die mit Blick auf die Sinne von Hunden gestaltet wurden, an alles rund ums Baby heran. Zuerst begegneten die Hunde in einem Klanggarten einer breiten Palette von Babygeräuschen – die meisten Teilnehmer legten sich mit Hilfe einiger Leckerlis gern auf die Meditationsbetten. Dann folgten Vorführungen, wie sich Babys verhalten, mit Aufnahmen, die eigens für das besondere Sehvermögen von Hunden farblich angepasst und auf Augenhöhe eingestellt waren, damit die Welpen bequem zuschauen konnten.

Schließlich erschnüffelten die Hunde gängige Babyartikel – einen Kinderwagen, Babyfläschchen, Rasseln –, damit ihr erstes Hören, Sehen und Erleben „ihres“ neuen Babys nicht erst dann stattfände, wenn das Baby nach Hause kommt. Die Hundetrainerin und Verhaltensberaterin Kaelin Munkelwitz, Gründerin von All Things Pups mit über einem Jahrzehnt Erfahrung, begleitete jeden Welpen und untermauerte die Wissenschaft hinter jedem Erlebnis.

Droga5-Kreativdirektorin Hope Nardini, selbst Hundemama, die ein 95-Pfund-Fellbaby mit ihrem Baby bekannt machte, sagte, der Übergang könne für frischgebackene Eltern nervenaufreibend sein. Die Kampagne umfasste außerdem ein maßgeschneidertes „Fur Baby, Meet Baby“-Kit und eine Social-Serie, die die Huggies Special Delivery Windeln mit Disney's 101 Dalmatians feierten.

Die erste Begegnung von Hund und Baby ist ein echter Meilenstein der Elternschaft, der keinen Markeninhaber hat; Huggies besetzte ihn genau in dem Moment, in dem die 101-Dalmatiner-Windeln die Verbindung zum Hund wörtlich machten.

Jede Station um dokumentierte Sinne von Hunden – Gehör, dichromatisches Sehen, Geruch – herum aufzubauen, machte das Erlebnis wirklich für die Hunde, nicht nur zu Fotos von Hunden.

Eine prominente Trainerin verlieh verhaltensbezogene Glaubwürdigkeit, die das Pop-up von einem Stunt unterschied.

Das Kit und die Social-Serie verwandelten eine Aktivierung an einem Ort in Werkzeuge, die Eltern zu Hause nutzen konnten.

Gestalte das Erlebnis für den tatsächlichen Teilnehmer – hier die Sinne von Hunden –, und die menschliche Geschichte schreibt sich von selbst; die Produktanbindung läuft mit.

Das Pop-up lief auf der Flatiron Plaza mit Influencern und Verbrauchern, darunter Jamie Chung, und feierte die Freundschaft zwischen Babys und ihren vierbeinigen Geschwistern, während das „Fur Baby, Meet Baby“-Kit und die Social-Serie die 101-Dalmatiner-Partnerschaft über den Park hinaus trugen.