ハギーズ、新しい赤ちゃんを迎える犬たちのために「子犬のためのベビーアカデミー」を開設

子犬たちに赤ちゃんにまつわるあらゆるもの——赤ちゃんが家にやって来たときに彼らの世界に入ってくる光景、音、そして多くの新しいアイテム——を紹介すると同時に、ディズニー『101匹わんちゃん』をあしらったハギーズ・スペシャルデリバリー・ダイパーズと、赤ちゃんと四本足のきょうだいとの間の「永遠の友情」を称えること。

子犬のためのベビーアカデミー：犬の感覚のために設計されたポップアップ式トレーニングセンター。犬が赤ちゃん用品に初めて出会うのが、赤ちゃんが家に来るその日にならないようにする。

All Things Pupsのセレブリティ犬トレーナー、ケイリン・ムンケルウィッツと共同で制作されたフラットアイアン・プラザのポップアップでは、子犬たちが赤ちゃんの物音のサウンドガーデン、瞑想ベッド、犬の視覚に合わせて色補正され目の高さで上映される赤ちゃんの映像、そしてベビーカーや哺乳瓶、ガラガラが置かれた嗅覚ステーションを体験した。「ファーベビー、ミート・ベビー」キットとソーシャルシリーズがこれを拡張した。

犬のための初の試みとなるインタラクティブなポップアップで、女優で双子の母でもあるジェイミー・チュンを含むインフルエンサーや消費者を惹きつけ、犬と赤ちゃんの出会いという節目に対して専門家の裏付けあるサポートを新米親たちに提供した。

2022年7月、ドロガ5はキンバリー・クラークのハギーズと提携し、『101匹わんちゃん』とのパートナーシップを、マディソン・スクエア・パーク内のフラットアイアン・プラザで犬のための初の試みとなるインタラクティブなポップアップ体験「子犬のためのベビーアカデミー」とともに立ち上げた。

このアカデミーは、犬の感覚を念頭に設計されたインタラクティブで感覚的な体験を通じて、子犬たちに赤ちゃんにまつわるあらゆるものを紹介した。犬たちはまずサウンドガーデンで幅広い赤ちゃんの物音に直面した——参加者のほとんどは、いくつかのおやつに助けられて瞑想ベッドに喜んで横になった。次に、赤ちゃんがどのように振る舞うかの上映があり、映像は犬特有の視覚に合わせて特別に色調整され、子犬たちが快適に見られるよう目の高さに設定された。

最後に、犬たちはよくある赤ちゃん用品——ベビーカー、哺乳瓶、ガラガラ——を嗅ぎ分けた。そうすることで、「自分たちの」新しい赤ちゃんを初めて聞き、見て、触れ合うのが、赤ちゃんが家に来るその時にならないようにした。10年以上の経験を持ちAll Things Pupsを設立したセレブリティ犬トレーナー兼行動学者のケイリン・ムンケルウィッツが、各子犬を導き、各体験の背後にある科学を裏付けた。

ドロガ5のクリエイティブディレクター、ホープ・ナルディーニ自身も犬の飼い主で、95ポンドの毛むくじゃらの子を自分の赤ちゃんに紹介した経験があり、この移行期は新米親にとって神経を使うものになり得ると語った。このキャンペーンには、特注の「ファーベビー、ミート・ベビー」キットとソーシャルシリーズも含まれ、ディズニー『101匹わんちゃん』をあしらったハギーズ・スペシャルデリバリー・ダイパーズを称えた。

犬と赤ちゃんの出会いは、ブランドの所有者がいない現実の子育ての節目である。ハギーズは、『101匹わんちゃん』のダイパーズが犬との結びつきを文字通りにしたまさにその瞬間に、それを我が物とした。

各ステーションを実証された犬の感覚——聴覚、二色型視覚、嗅覚——に基づいて構築したことで、体験は単なる犬の写真ではなく、本当に犬のためのものになった。

セレブリティトレーナーが行動面の信頼性を加え、ポップアップを単なるスタントと一線を画すものにした。

キットとソーシャルシリーズは、一地点でのアクティベーションを、親が家庭で使えるツールへと変えた。

実際の参加者——ここでは犬の感覚——のために体験を設計すれば、人間の物語は自ずと描かれ、製品のタイアップもそれに乗ってくる。

このポップアップはフラットアイアン・プラザで開催され、ジェイミー・チュンを含むインフルエンサーや消費者が参加し、赤ちゃんと四本足のきょうだいとの友情を称える一方、「ファーベビー、ミート・ベビー」キットとソーシャルシリーズが『101匹わんちゃん』とのパートナーシップを公園の外へと広げた。