하기스, 반려견을 위한 베이비 아카데미를 열어 새 아기 맞을 준비를 돕다

아기 도착과 함께 개들의 세계에 들어오는 온갖 것들 — 아기의 모습, 소리, 그리고 수많은 새 물건들 — 을 반려견에게 소개하면서, 동시에 디즈니의 101마리 달마시안이 담긴 하기스 스페셜 딜리버리 기저귀와 아기와 네 발 달린 형제 사이의 '영원한 우정'을 기념하는 것.

반려견을 위한 베이비 아카데미: 개의 감각에 맞춰 설계한 팝업 훈련 센터로, 개가 아기 물건을 처음 접하는 순간이 아기가 집에 오는 날이 되지 않도록 하기 위한 것.

올 싱스 펍스의 유명 반려견 훈련사 케일린 뮌켈비츠와 함께 만든 플랫아이언 플라자 팝업에서는 아기 소리로 채운 사운드 가든, 명상 베드, 개의 시력에 맞게 색 보정하고 눈높이에 맞춰 상영한 아기 영상, 그리고 유모차·젖병·딸랑이를 둔 냄새 맡기 스테이션을 통해 반려견을 안내했다. '퍼 베이비, 밋 베이비' 키트와 소셜 시리즈가 이를 확장했다.

개를 위한 최초의 인터랙티브 팝업으로, 배우이자 쌍둥이 엄마인 제이미 청을 비롯한 인플루언서와 소비자들을 끌어모았고, 개와 아기의 첫 만남이라는 이정표에 대해 새 부모들에게 전문가의 뒷받침이 담긴 지원을 제공했다.

2022년 7월, 드로가5는 킴벌리클라크의 하기스와 손잡고 101마리 달마시안 파트너십을 반려견을 위한 베이비 아카데미와 함께 선보였다. 이는 매디슨 스퀘어 파크의 플랫아이언 플라자에서 열린, 개를 위한 최초의 인터랙티브 팝업 체험이었다.

이 아카데미는 개의 감각을 염두에 두고 설계한 인터랙티브하고 감각적인 체험을 통해 반려견에게 아기와 관련된 온갖 것들을 소개했다. 개들은 먼저 사운드 가든에서 다양한 아기 소리에 맞닥뜨렸는데, 대부분의 참가견은 간식 몇 개의 도움을 받아 명상 베드에 편안히 누웠다. 이어서 아기가 어떻게 행동하는지를 보여주는 영상이 상영되었는데, 이 영상은 개의 독특한 시력에 맞게 특별히 색을 조정하고 개들이 편안히 볼 수 있도록 눈높이에 맞춰 상영되었다.

마지막으로 개들은 유모차, 젖병, 딸랑이 같은 흔한 아기 물건의 냄새를 맡았다. 그래야 '자신의' 새 아기를 처음 듣고 보고 교감하는 순간이 아기가 집에 오는 날이 되지 않을 것이기 때문이다. 10년 넘는 경력을 지닌 올 싱스 펍스의 창립자이자 유명 반려견 훈련사 겸 행동 전문가인 케일린 뮌켈비츠가 각 반려견을 안내하고 각 체험의 과학적 근거를 뒷받침했다.

드로가5의 크리에이티브 디렉터 호프 나르디니는 자신도 95파운드(약 43kg)의 퍼 베이비를 아기에게 소개한 반려견 보호자로서, 이 전환기가 새 부모들에게는 긴장되는 일이 될 수 있다고 말했다. 이 캠페인에는 맞춤형 '퍼 베이비, 밋 베이비' 키트와 소셜 시리즈도 포함되어, 디즈니의 101마리 달마시안이 담긴 하기스 스페셜 딜리버리 기저귀를 기념했다.

개와 아기의 만남은 주인이 없는 실제 육아의 이정표였다. 하기스는 101마리 달마시안 기저귀가 개와의 연결을 문자 그대로 구현한 바로 그 시점에 이를 선점했다.

각 스테이션을 입증된 개의 감각 — 청각, 이색형 색각, 후각 — 을 중심으로 구성함으로써, 이 체험은 단지 개 사진이 아니라 진정으로 개를 위한 것이 되었다.

유명 훈련사가 행동학적 신뢰성을 더해, 이 팝업을 단순한 이벤트와 구분지었다.

키트와 소셜 시리즈는 한 장소의 액티베이션을 부모들이 집에서 활용할 수 있는 도구로 바꿔놓았다.

실제 참석자 — 여기서는 개의 감각 — 를 위해 체험을 설계하면 인간의 이야기는 저절로 따라오고, 제품 연계는 자연스럽게 얹힌다.

이 팝업은 플랫아이언 플라자에서 진행되어 제이미 청을 비롯한 인플루언서와 소비자들이 참석했으며, 아기와 네 발 달린 형제 사이의 우정을 기념했다. 한편 퍼 베이비, 밋 베이비 키트와 소셜 시리즈는 101마리 달마시안 파트너십을 공원 너머로 이어갔다.