Genesis brachte Koreas Schutzgottheit als AR-Wandbild für die Hallyu-Schau des V&A nach London

Die koreanische Luxusautomarke wollte mit ihrem V&A-Sponsoring koreanisches Erbe auf der Straße feiern, nicht nur auf einer Logowand, während London seine erste große Hallyu-Ausstellung ausrichtete.

Ein riesiges Straßenwandbild der Haechi, Koreas mythischer Schutzgottheit, die böse Omen abwehrt, gefüllt mit koreanischen Motiven, die beim Scannen als AR-Ebene lebendig werden.

Genesis arbeitete mit Innocean Berlin und dem renommierten koreanischen Künstler Joonho Brian Ko zusammen, um das Haechi-Wandbild in London zu malen, gefüllt mit den Motiven und Geschichten, die in der Ausstellung behandelt werden; ein QR-Code an der Wand öffnete ein AR-Erlebnis auf dem Smartphone der Besucher.

Das Wandbild wurde zum Gesicht der Partnerschaft auf Straßenebene; der Leiter der Partnerschaften des V&A nannte Genesis „den perfekten Partner“ für die erste große Ausstellung des Museums, die sich der südkoreanischen Popkultur widmet. In der Quelle werden keine Reichweiten- oder Engagement-Zahlen genannt.

Im Mai 2023 war die koreanische Luxusautomarke Genesis Sponsor und Partner der Ausstellung „Hallyu! The Korean Wave“ des V&A in London, der ersten großen Schau des Museums, die der südkoreanischen Popkultur gewidmet war. Statt einer üblichen Sponsoring-Platzierung beauftragte Genesis ein großes Street-Art-Wandbild in der Stadt.

Genesis arbeitete mit seiner Agentur Innocean Berlin und dem renommierten koreanischen Künstler Joonho Brian Ko zusammen. Das Wandbild zeigt die Haechi, die mythische koreanische Kreatur, die böse Omen abwehrt, und in ihr liegt eine Konstellation koreanischer Motive, Symbole und Geschichten – viele davon Themen, die in der V&A-Ausstellung selbst behandelt werden.

Ein QR-Code auf dem Wandbild führt die Betrachter zu einem Augmented-Reality-Erlebnis, eine Anspielung auf den sich ständig wandelnden Charakter der koreanischen Welle. Gabriel Mattar, Chief Creative Officer von Innocean Berlin, rahmte die Arbeit als Tribut einer Agentur mit koreanischen Wurzeln und mehr als 30 Nationalitäten: „unsere Art, Korea und seiner reichen kulturellen Welle etwas zurückzugeben.“

Die meisten Sponsoring-Auftritte von Automarken enden bei der Logo-Platzierung; Genesis beauftragte stattdessen ein Original-Kunstwerk, das mit dem Thema der Ausstellung selbst verschmolz.

Die Haechi ist eine präzise Symbolwahl – eine Schutzgottheit gegen böse Omen, die es einer Automarke erlaubt, kulturellen Schutz zu leihen, statt Produktmerkmale zu bewerben.

Die QR-zu-AR-Ebene macht das Wandbild zu einem wiederholbaren Scan-Erlebnis statt zu einem Poster für einen einzigen Blick und verbindet Street Art mit der „sich ständig wandelnden“ koreanischen Welle, die die Schau feiert.

Der Leiter der Partnerschaften des V&A bezeichnete Genesis öffentlich als „den perfekten Partner“ und zeigte damit, dass das Artefakt Sponsoring-Arbeit leistete, die ein Mediaeinkauf nicht leisten konnte.

Ein Sponsor, der rund um die Schau ein eigenes kulturelles Artefakt schafft, erregt mehr Aufmerksamkeit als einer, der Namensrechte kauft – wähle das Symbol, das deine Herkunftskultur bereits besitzt, und bringe es auf die Straße.

Das Wandbild begleitete die Ausstellung „Hallyu! The Korean Wave“ während ihrer Laufzeit 2023. Die Quelle verzeichnet keine Folgeergebnisse, Kopien oder Auszeichnungen; die Partnerschaftszitate des V&A und von Genesis bleiben das wichtigste dokumentierte Ergebnis.