Genesis 將韓國守護神獸帶到倫敦，為 V&A 韓流展打造 AR 壁畫

隨著倫敦舉辦首個大型韓流展覽，這個韓國豪華汽車品牌希望其對 V&A 的贊助能在街頭頌揚韓國文化遺產，而不只是出現在贊助商標誌牆上。

一幅巨大的街頭壁畫，描繪韓國神話中能驅避惡兆的守護神獸獬豸，畫中佈滿韓國圖騰，掃描後會透過 AR 圖層鮮活起來。

Genesis 與 Innocean Berlin 及知名韓國藝術家 Joonho Brian Ko 合作，在倫敦繪製這幅獬豸壁畫，畫中充滿展覽所探討的圖騰與故事；牆上的 QR 碼會在參觀者手機上開啟 AR 體驗。

這幅壁畫成為此合作夥伴關係在街頭的代表形象；V&A 的合作夥伴關係主管稱 Genesis 是博物館首個以韓國流行文化為重點的大型展覽的「完美合作夥伴」。來源未提供觸及人數或互動數據。

2023 年 5 月，韓國豪華汽車品牌 Genesis 成為 V&A 在倫敦舉辦的「Hallyu! The Korean Wave」展覽的贊助商與合作夥伴，這是該博物館首個專門呈現韓國流行文化的大型展覽。Genesis 並未採取標準的贊助曝光形式，而是在城中委託創作了大型街頭藝術壁畫。

Genesis 與其代理商 Innocean Berlin 及知名韓國藝術家 Joonho Brian Ko 合作。壁畫以獬豸為形——這種韓國神話生物能驅避惡兆——其內部則是一組韓國圖騰、符號與故事的星群，其中許多正是 V&A 展覽本身所探討的主題。

壁畫上的 QR 碼引導觀者進入擴增實境體驗，呼應韓流不斷變化的本質。Innocean Berlin 首席創意官 Gabriel Mattar 將這件作品形容為一家擁有韓國根源、匯聚超過 30 個國籍的代理商所獻上的致敬：「這是我們回饋韓國及其豐富文化浪潮的方式。」

多數汽車品牌的贊助僅止於標誌曝光；Genesis 反而委託創作了一件融合展覽自身主題的原創藝術作品。

獬豸是精準的符號選擇——作為驅避惡兆的守護者，讓汽車品牌借用文化守護意涵，而非推銷產品功能。

QR 轉 AR 的圖層讓壁畫成為可重複掃描的體驗，而非只看一眼的海報，將街頭藝術與展覽所頌揚的「不斷變化」韓流連結起來。

V&A 的合作夥伴關係主管公開稱 Genesis 為「完美合作夥伴」，顯示這件實體作品達成了媒體採購無法做到的贊助效果。

圍繞展覽打造自身文化實體的贊助商，比買下冠名權的贊助商更能獲得關注——挑選你的母文化早已擁有的符號，並把它放上街頭。

這幅壁畫在「Hallyu! The Korean Wave」展覽 2023 年展期內提供支持。來源未記錄後續成果、複製品或獎項；V&A 與 Genesis 的合作夥伴關係引述仍是主要的有據成果。