Quatro anos depois de se tornar e&, o grupo de telecomunicações dos Emirados Árabes Unidos voltou a se chamar etisalat

Em 2022, o Etisalat Group tornou-se e&, criado com a Wiedemann Lampe, para sinalizar que estava crescendo além das telecomunicações, rumo a serviços digitais, tecnologia empresarial e investimentos. Em 2026, o grupo tinha quatro motores — telecomunicações, IA e soluções de negócios, infraestrutura e fintech — e um 50º aniversário a celebrar.

Tratar o nome como ferramenta de capítulo: e& ampliou o enquadramento para a expansão; o nome de fundação etisalat — que significa "conexões" em árabe — descreve um grupo que volta o foco para a IA.

Em 5 de outubro de 2026, o grupo lançou as celebrações do aniversário sob o nome "etisalat", confirmando a mudança à Bolsa de Valores de Abu Dhabi; a identidade da redação corporativa trocou o conjunto com o e comercial por uma marca em forma de "e" espiralado acima de um logotipo etisalat em letras minúsculas. Seu primeiro compromisso estratégico: elevar a capacidade de conectividade internacional de cerca de 20 Tbps para mais de 500 Tbps até 2030, para os campi de IA dos Emirados Árabes Unidos e provedores globais de nuvem.

O nome entrou no ar em toda a redação corporativa do grupo desde o dia do anúncio, com a cobertura liderada pelo enquadramento de herança e IA; a implantação em lojas, aplicativos e ativos de rede nos 38 países tornou-se a questão em aberto que os analistas passaram a acompanhar.

Em 2022, o Etisalat Group lançou e& como sua marca principal, criada com a consultoria Wiedemann Lampe, reestruturando-se em quatro pilares: etisalat by e& para telecomunicações, e& life para serviços digitais e fintech, e& enterprise para nuvem, segurança e IA, e e& capital para investimentos. O CEO Hatem Dowidar disse que isso sinalizava ao mundo, à equipe e à gestão que a empresa estava "se tornando algo diferente". A e& liderou a tabela de marcas dos Emirados Árabes Unidos em 2022, com US$ 11,84 bilhões, um aumento de 129% em relação a 2020; em 2023, a Brand Finance classificou a etisalat by e& como a marca mais forte do Oriente Médio, com 89,1/100.

Em 5 de outubro de 2026, em seu 50º aniversário — a empresa foi fundada em 1976, e "etisalat" significa "conexões" em árabe —, o grupo anunciou que avançaria novamente sob o nome "etisalat", com uma nova visão de se tornar uma operadora de telecomunicações líder impulsionada e habilitada por IA. A mudança de nome foi confirmada à Bolsa de Valores de Abu Dhabi, e a redação corporativa do grupo passou à nova identidade: um "e" espiralado acima de um logotipo etisalat em letras minúsculas, no lugar do conjunto com o e comercial.

Três coisas se alinharam. O aniversário ofereceu um momento natural para assumir o nome de fundação. A estratégia reorientou o grupo — 38 países, mais de 250 milhões de assinantes — em torno de quatro motores: telecomunicações, IA e soluções de negócios, infraestrutura e fintech, todas formas de conexão que o antigo nome descreve. E o primeiro compromisso sob a estratégia é um projeto de infraestrutura que eleva a capacidade de conectividade internacional de cerca de 20 Tbps para mais de 500 até 2030 — mais de 25 vezes o nível atual —, que o presidente do conselho chamou de passo estratégico para os campi de IA e os provedores de nuvem dos Emirados Árabes Unidos.

Os dois nomes não eram rivais, como coloca a análise da BrandTheChange: o primeiro abriu um capítulo de expansão, o segundo abre um capítulo de integração. Crucialmente, o nome etisalat nunca desapareceu — ele sobreviveu ao longo dos anos e& na marca de consumo "etisalat by e&", o que tornou prática a volta a um nome único e claro.

Um nome-símbolo (e&) foi criado para apontar para um grupo mais amplo; uma palavra com 50 anos de significado descreve uma estratégia focada em conexão sem necessidade de tradução.

A consolidação combina com um grupo que terminou de construir novos pilares e agora se unifica em torno de IA, infraestrutura e fintech.

A herança foi preservada durante a transição — "etisalat by e&" manteve o nome de fundação vivo no mercado o tempo todo.

O 50º aniversário deu à reversão uma história de continuidade, em vez de um segundo tranco de rebranding.

Mantenha o nome de fundação vivo em algum lugar do sistema e trate um rebranding como ferramenta para um capítulo definido — um nome pode servir a uma estratégia e depois passar o bastão para a próxima.

A cobertura na imprensa de telecomunicações dos Emirados Árabes Unidos e internacional em grande parte reproduziu o enquadramento do próprio grupo sobre herança, estratégia e a era da IA. As questões em aberto na publicação: como a identidade chega a lojas, aplicativos e ativos de rede nos 38 países, e o que acontece com os subnomes e& life, e& enterprise e e& capital.