成為 e& 四年後，阿聯電信集團改回 etisalat

2022 年，Etisalat Group 更名為 e&，由 Wiedemann Lampe 操刀，以表明它正從電信擴展至數位服務、企業科技與投資。到了 2026 年，集團已擁有四大引擎——電信、AI 與商業解決方案、基礎設施與金融科技——並迎來值得紀念的 50 週年。

把名稱當作劃分篇章的工具：e& 擴大了擴張的框架；創始名稱 etisalat——阿拉伯語意為「連結」——則描述一個重新聚焦於 AI 的集團。

2026 年 10 月 5 日，集團以「etisalat」之名啟動週年慶祝活動，並向阿布達比證券交易所確認此名稱；新聞編輯室識別也將 & 符號組合標誌換成一個置於小寫 etisalat 字標上方的螺旋「e」標記。其第一項策略承諾：到 2030 年，為阿聯的 AI 園區與全球雲端供應商，將國際連結容量從約 20 Tbps 提升至超過 500 Tbps。

自宣布當日起，新名稱便全面上線於集團新聞編輯室，報導以傳承與 AI 的框架為主；至於門市、應用程式與網路資產在 38 個國家的推展，則成為分析師接下來關注的未解問題。

2022 年，Etisalat Group 推出 e& 作為其主品牌，由顧問公司 Wiedemann Lampe 操刀，並重組為四大支柱：電信業務的 etisalat by e&、數位服務與金融科技的 e& life、雲端、安全與 AI 的 e& enterprise，以及投資的 e& capital。執行長 Hatem Dowidar 表示，這向世界、向員工與向管理層表明，公司正「成為不一樣的東西」。e& 在 2022 年以 118.4 億美元位居阿聯品牌榜首，較 2020 年成長 129%；2023 年，Brand Finance 將 etisalat by e& 評為中東最強品牌，得分 89.1/100。

2026 年 10 月 5 日，在成立 50 週年之際——公司創立於 1976 年，而「etisalat」在阿拉伯語中意為「連結」——集團宣布將再次以「etisalat」之名向前邁進，並以成為領先的 AI 驅動與賦能電信商為新願景。更名已向阿布達比證券交易所確認，集團新聞編輯室也改用新識別：以小寫 etisalat 字標上方的螺旋「e」取代 & 符號組合標誌。

有三件事恰好契合。週年慶提供了自然時機，讓人們站回創始名稱之後。策略讓集團——38 個國家、超過 2.5 億用戶——重新聚焦於四大引擎：電信、AI 與商業解決方案、基礎設施與金融科技，這些全都是舊名稱所描述的連結形式。而該策略下的第一項承諾，是一項基礎設施計畫，要在 2030 年前將國際連結容量從約 20 Tbps 提升至超過 500 Tbps——是現今水準的 25 倍以上——董事長稱之為阿聯 AI 園區與雲端供應商的策略性一步。

正如 BrandTheChange 的分析所言，這兩個名稱並非對手：第一個開啟了擴張的篇章，第二個開啟了整合的篇章。關鍵在於，etisalat 這個名稱從未消失——它在 e& 的歲月裡，透過消費品牌「etisalat by e&」延續下來，這正是讓回歸單一明確名稱變得可行的原因。

符號型名稱（e&）是為了指向一個更廣泛的集團而打造；一個承載 50 年意義的詞，則無需翻譯便能描述以連結為核心的策略。

整合適合一個已建成新支柱、如今正圍繞 AI、基礎設施與金融科技統合的集團。

傳承在過渡期間得以保留——「etisalat by e&」始終讓創始名稱在市場上保持活躍。

50 週年讓這次回歸有了延續性的故事，而非第二次品牌重塑的劇烈震盪。

在體系中的某處保留創始名稱，並將品牌重塑視為為特定篇章服務的工具——一個名稱可以服務一項策略，然後交棒給下一項。

阿聯與國際電信媒體的報導，大多沿用了集團自身關於傳承、策略與 AI 時代的框架。截至發稿時的未解問題：這個識別將如何推展到 38 個國家的門市、應用程式與網路資產，以及 e& life、e& enterprise 與 e& capital 這些子名稱將何去何從。