Don Julio 藉 Frieze 91 結交韓國藝術圈，讓龍舌蘭擺脫派對貨架形象

在韓國市場重新定位 Don Julio，使其從廉價、以派對為中心的shot，轉變為適合高檔慶祝場合與精緻品味的頂級烈酒。

避開派對shot的貨架：與 Frieze 91 合作，並在 Frieze Seoul Week 期間開設 Por Amor 快閃店，讓韓國以藝術贊助者的身分認識 Don Julio

Jung von Matt HANGANG 負責創意策略、體驗行銷與影片：一場跨平台的 Por Amor 快閃活動，涵蓋實體活動、數位媒體與藝術文化平台，隨後推出15秒與30秒影片，聚焦活動亮點。

未披露任何成果數據。該品牌在 Frieze Seoul Week 期間，以現代藝術贊助者的身分嵌入藝術界最負盛名的活動之一，而帝亞吉歐韓國稱頂級龍舌蘭是韓國慶祝聚會不可或缺的元素。

2024年10月，帝亞吉歐韓國與藝術博覽會 Frieze 的會員計畫 Frieze 91 合作，以副合作夥伴身分將 Don Julio 的 Por Amor 活動引進韓國市場，並由代理商 Jung von Matt HANGANG 規劃該專案。

此次合作著眼於定位：龍舌蘭在韓國傳統上是廉價、以派對為中心的烈酒，而 Por Amor 旨在將 Don Julio 呈現為適合高檔慶祝場合的頂級烈酒。作為藝術界最負盛名活動之一的現代藝術贊助者，該品牌倚重圍繞熱情、創造力與文化傳承等共同價值的故事敘述。

核心是 Por Amor 快閃店，這是一場跨實體活動、數位媒體與藝術文化平台的多平台體驗。Jung von Matt HANGANG 提供創意策略、體驗行銷與影片製作支援，並製作15秒與30秒影片聚焦活動亮點，於10月初推出。

重新定位的手法借用了威望：品牌不爭辯酒液本身是否頂級，而是站在頂級消費者原本就會去的地方。

它進入既有的文化儀式 Frieze Seoul Week，而非自行製造場合，因此受眾是預先篩選好的。

會員計畫上的副合作關係比一次性媒體購買更持久：Frieze 91 的連結在快閃店結束後依然存在。

代理商將其視為範本：JvM HANGANG 首席創意官稱 Don Julio 與 Frieze 的搭配，是具高影響力、能引起文化共鳴的活動先例。

挑戰品類形象的品牌，可以借用目標受眾原本就信任之機構的威望，而會員合作關係能讓這份連結在快閃店結束後持續存在。

15秒與30秒影片於2024年10月初、Frieze Seoul Week 前後上線。帝亞吉歐韓國的品牌經理表示，頂級龍舌蘭在韓國酒廊與酒吧日益受到關注，並承諾將推出更多活動以鞏固 Don Julio 的品牌定位；來源未披露任何銷售或活動成效數據。